“皇太极”、“渣渣辉”、“革命小酒”、“战备粮”……在企业经营中，别具一格的商标，更容易实现商标的识别、宣传功能。然而，上诉这些商标均被予以驳回。
11月3日，北京知识产权法院召开了涉“不良影响”条款商标驳回复审案件新闻通报会。法官提醒商标注册人注意，有害于社会主义道德风尚，具有政治、文化、经济、历史、传统习俗上的不良影响，均无法获得注册。
北京知识产权法院副院长宋鱼水在通报会上介绍，该院自成立以来，审结涉“不良影响”条款商标驳回复审案件2000余件，占商标驳回复审行政案件总收案量的6.3%，法院维持被诉决定比例高，改判率低。
截至8月底，2020年北京知识产权法院对该类案件的被诉决定维持率达到89.4%，裁判结果具有一定的稳定性和可预见性。
那么，何为“不良影响”商标？
北京知产法院审判三庭法官张剑表示，“不良影响”条款是指《商标法》第十条第一款第（八）项，即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。
张健法官举例称，渣渣辉”一词属于网络流行词，源于香港特别行政区演员张家辉代言的网页游戏广告，张家辉因其普通话不标准在广告的开场白中把“张家辉”读成“渣渣辉”，成为笑点被网友们调侃，“渣渣辉”经广泛传播已经与张家辉建立了相互对应的关系。原告未经张家辉本人同意或许可而申请注册“渣渣辉”商标，既有借助知名演员效应获得利益的意图，又因含有“渣”字而在一定程度上损害了社会公共秩序和善良风俗。
北京知产法院审判三庭法官助理张航举例称，商标“IIO” 案，原告安特固化学私人有限公司申请注册在第1类工业用胶、固化剂等商品上。
北京知产法院经审理认为，诉争商标由英文“IIO”构成，从视觉效果上看，与数字“110”高度相近，而“110”是在我国众所周知的报警电话，相关公众更易将诉争商标识别为报警电话“110”，将与报警电话“110” 高度相近的标志作为商标使用，容易对社会公共秩序产生不良影响，故不予核准注册。
商标“雄垵特曲”案，原告江苏建环工程技术研究院有限公司申请注册在第33类白酒等商品上。诉争商标中的“垵”是曾厝垵的垵，“曲”是弯曲的曲，特曲是一种酿酒工艺。诉争商标在读音、整体视觉效果上与我国雄安新区相近，使用在复审商品上，易产生不良社会影响，故不予核准注册。
北京康宏墨金新科技有限公司申请注册在第33类白酒、葡萄酒等商品时，申请“革命小酒”商标，却被驳回。
法院经审理认为，基于我国特定的历史背景，在无其他相关语境的情形下，相关公众易将“革命”一词与我国革命历史和革命精神相关联。将诉争商标使用在复审商品上，容易减弱相关公众心中“革命”一词的严肃性和神圣的象征意义，产生不良影响，故不予核准注册。
“还有与历史人物或历史典故、文物等有关，易产生不良影响而不予注册的标识。”北京知产法院审判三庭法官助理石燕称，原告扎鲁特旗红旗鱼场在第29类鱼制食品等商品上注册了“皇太極湖及图”商标，图形部分是手持鱼叉的古代皇帝形象。原告在诉讼中主张“皇太极湖”是一个整体，具有地域性特点，与清朝开国皇帝“皇太极”是两个不同的概念，不具有不良影响。
对此，北京知产法院院认为，虽然查明确有“皇太极湖”这一地名，但大家看，这一商标图形是一个皇帝形象，综合它的文字和图形，相关公众易将商标的含义与清朝皇帝“皇太极”相联系，而非与“皇太极湖”这一地名联系，所以“皇太極湖及图”商标因具有不良影响而不应予以注册。
石燕表示，商标标识如果与宗教或者民间信仰的偶像、经书、用语、仪式、习俗、常见的宗教活动场所等名称相关，可能有害于宗教信仰、宗教感情、民间信仰，应当被认定为具有不良影响。商标标志如果可能有害于种族尊严、民族情感，应当被认定为具有不良影响。
张健法官提醒商标注册人，商标申请不能随心所欲，盲目追求标志的个性化表达，以牺牲公共利益和社会秩序为代价博人眼球，无疑是搬起石头砸自己的脚。市场主体在商标申请时应当更加慎重，主动避让一些格调不高、容易产生不良影响的词语，避免因触碰到“不良影响”条款的雷区而无法获准注册。文/北青-北京头条记者 朱健勇 实习生 蔡兆新
