近日，澳大利亚网球公开赛将中国品牌“百岁山”作为官方指定用水，引起了一番热议——有本地人炮轰澳网不“爱国”，也有人赞赏这种品牌多元化的做法。这种两极化的声音说明，随着经济全球化进一步加快，我国企业走向海外的意愿日趋强烈，同时存在的风险也不容忽视，尤其是商标品牌风险，这就要求中国企业不仅要“走出去”，更要“走上去”，在品牌、文化、价值等层面形成全球共振。
据相关资料显示，我国与“一带一路”沿线国家贸易投资增速高于全球平均水平，仅2014年至2016年，贸易总额就达20万亿元，但是我国企业在“一带一路”相关国家商标品牌布局仍显滞后，存在起步晚、风险大、维权成本高等问题。当前，我国已成为货物贸易第一大国，对外投资额居世界第二位，商标申请量也已连续16年居世界第一。但我国企业海外申请商标量却偏低。截至2015年底，累计海外商标申请量30.06万件，仅占国内商标申请量的1.63%。由此不难看出，我国对外贸易投资额与商标海外注册量明显不匹配，这些海外商标申请大多集中在美国、欧盟、日本、韩国及中国香港等传统贸易国家和地区，而在新兴市场，如土库曼斯坦等国家几乎是空白。
我国企业该如何扩大品牌影响力？中国企业尤其是知名品牌，首先要秉承“市场未动，商标先行”的理念，提前吸纳和整合企业知识产权专业人才，组建知识产权部门或队伍，对目标市场进行全面、深入的摸底调查，规划出符合目标市场特殊性的品牌推广和发展方案。在商标注册和维权过程中，企业应当充分利用目标市场的商标法律规则，坚定对自主品牌的维权意志，将品牌推广与商标注册、品牌维护相结合，总体规划，统筹考虑，实现商标权益的最大化。
品牌“走上去”是一个渐进的过程，如果品牌有美誉度、知名度，又和当地媒体和社区建立了良好的关系，对意见领袖形成影响，品牌影响力就能慢慢提升上去。我们期待着，更多中国品牌在海外大放异彩。（沐知）
