针对小红书科技有限公司申请“老红书”商标“被驳回”一事，11月10日，小红书在官方微信公众号回应称，目前处于正常流程，正在发起复审。在商标提出申请后，知产局会审查是否有在先提交的近似商标，如果有就会通知驳回。小红书表示，申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。“老红书”商标于2021年6月8日提出申请，而在此之前已有人于2021年6月7日提交了一件“红书”商标。
从“小红书”到“老红书”，看起来喜感十足。但据报道可知，“小红书”并非是为了恶搞，而是其法务部在日常商标监测过程中发现有人试图抢注多个模仿“小红书”“老红书”的商标。因而其一方面提出异议，一方面注册“老红书”商标，以免后续再被抢注。这起看似搞笑的“抢注”大战，实则折射出对知名商标的保护力度需要不断加强。
“小红书”注册“老红书”的做法被称作防御性注册商标，指同一商标所有人将其拥有的著名商标在各种不同类别商品上分别予以注册，或者注册类似商标，以免被他人注册该商标，侵犯其正当权益。如著名的“大白兔”奶糖注册了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等十余个近似商标。小米公司则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米商标全都注册了。甚至拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司也注册了山寨的商标“雷碧”。
这些大牌厂家之所以不惜想尽办法注册各种类似商标，就在于防止别有用心者“傍名牌”。之所以有人愿意“傍名牌”，一方面是为了蹭热度和流量，混淆视听，给不明就里的消费者以该品牌系“大牌”形象，进而吸引消费者。但其所生产的商品与正规的“大牌”产品相差甚远，甚至属于假冒伪劣产品，这既坑害了消费者，也有损“正牌”商品形象。另一方面则有投机者以“碰瓷”为业，注册相似商标后要求“正牌”商标持有者高价收购。
这种“傍名牌”做法既扰乱了市场秩序，让消费者真假难辨，也增加了“正牌”商家的维权成本，让其不得不再正常生产经营的同时还得防范“李鬼”。因为，《商标法》的一般原则是“注册在先”，一旦商标被其他企业“注册在先”的话，再维权的成本就会大很多，除非举证证明自己的商标是“被公众所熟知”的知名度较高、显著性较强的商标，才能请求商标注册部门撤销类似商标。这就让很多企业不得不先下手为强，甚至设置专门人员和部门，耗费大量精力、财力、人力来“占坑”。
其实，《商标法》对类似问题已经有所规定，如第十三条规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
在抢注商标已经成为灰色产业的背景下，有必要强化商标管理和保护力度，让那些“李鬼”商标没有市场。企业理当树立防御和自我保护意识，及时检索发现“李鬼”商标并提出异议。而监管部门也要有所作为，加大对驰名商标、知名商标的保护力度，如利用大数据技术筛查疑似“傍名牌”“傍名人”等商标注册行为，让攀附他人商誉，有违诚实信用，误导消费者，侵害公序良俗的“李鬼”式注册没有市场。作者：史洪举
