随着经济全球化的进程，企业的软实力越来越受重视，比如品牌建设、企业形象和企业文化等方面。下面我们来说一说品牌建设这一项，说到品牌建设首先要做的事情是商标注册。
商标注册后才能受到法律的保护，不过一般商标都有区域性，这里的区域性是指国家区域性，不是地区区域性。在中国，港澳台是例外的，内地的商标受内地法律保护，港澳台的商标受港澳台法律保护。如果注册美国商标，则受美国法律保护。
现在内地企业注册香港商标或是美国商标都是很常见的事。一般是为拓展业务做好基础，避免商标被抢注，另外一个主要原因是拥有国际品牌方便进行品牌建设，也有助于提升企业形象。
美国商标注册分为联邦注册和州注册。联邦注册分为主注册簿和辅注册簿，两者的差别主要在于显著性的强弱。在主注册簿上注册的商标必须具有实际的识别能力，而在辅注册簿上注册的商标只具有潜在的识别能力，且后者得到的保护要远远少于前者，但对美国商标到海外注册有利。
目前，美国是世界知识产权组织、“巴黎公约”、尼斯协定、马德里议定书的成员国。获得美国专利商标局批准成为联邦注册商标持有人可享受下列利益：1、可在联邦法院起诉商标侵权行为；2、可在起诉侵权行为的诉讼中获得赔偿费、堂费、律师费以及“3倍金钱损失”；3、可享有假定的有效注册；4、可在货品、产品上印有注册符号；5、如将注册文件递送美国海关处可防止侵犯商标货品进口美国。
在美国，商标的使用十分受重视，美国的商标注册实行“在先使用”原则，即商标的先使用者获得法律的保护，而且依法享有维持商标的权力。
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