前不久，海南一企业注册经营三年的“深玩”商标，遭遇一传媒公司“申请撤销”，理由是“没有正当理由连续三年不使用”。该事件一经报道，引起广泛关注。这一方面反映出商标纠纷多有存在，易成舆论热点；另一方面说明人们的商标意识日渐增强，期待尽快形成利于商标发展的良好环境。
商标何以重要？因为这是企业的无形资产，是企业品牌的重要组成部分。尤其是在当前大众旅游时代，由商标衍生出来的旅游品牌，更是游客旅游消费的重要依凭。可是现实中，商标注册、保护等却屡屡为企业所忽略。即便如天涯海角旅游发展有限公司等知名企业，也都陷入过商标纠纷，而且维权艰难，由此足见，商标意识丝毫含糊不得。
为了加快形成品牌效应，苦心经营数年，却由于意识淡漠，没有及时注册商标，而被他人抢先一步、恶意抢注。品牌培育费时费力，已然不易，倘若再在商标问题上被他人钻了空子，那岂不更是“赔了夫人又折兵”？可是，这样的事情在现实中却并不少见。究其缘由，归根结底还在商标保护意识淡薄、法律规则意识不强。
所以说，商标保护必须打好“提前量”，只有把事情做在前面，才能有备无患、谋之长远。古语言，兵马未动，粮草先行。率兵打仗如此，企业发展同样如此。在起步之时，就要谋好长远之事，切实把商标问题解决好，以防他人钻空子。当然，商标也不是注册了就了事了，企业还需持续用力，深耕细作把商标维护好、经营好，进而把品牌打造好、培育好，只有如此，商标才能发挥出助益企业发展的积极作用。
从更深一层看，商标意识淡薄、商标纠纷频发，也从侧面反映出，相关经营者对现代企业运行规则还缺乏专业透彻的认识了解。“重业务，轻管理”是不少企业的共病。杜绝商标纠纷，从根子上来看，还要培养专业精神。经营者要切实增进对企业运行规则、相关法律规则的跟进掌握，力争用专业的精神、专业的知识去做专业的事情，如此一来，商标保护如此重要的事情自然不会被忽略。
当然，商标保护离不开良好的外部环境，这需要多方配合、共同发力。比如，管理部门要做好对企业商标的管理，可在登记注册环节对企业进行督促、提醒；执法部门要公正执法，加大对恶意注册等钻空子行为的打击力度。总之，商标保护，涉及知识产权保护，牵涉营商环境的优化，意义重大，管理者必须下大力气，切实营造公平有序的营商环境。■张成林
