企业品牌要在国外获得保护，最有效的方式是选择商标注册。在商标海外注册中，马德里商标国际注册体系为企业提供了极大的便利。多年来，我市引导支持企业积极开展马德里商标国际注册申请，为企业运用自主品牌参与国际市场竞争，促进外向型经济发展发挥了积极的推动作用。
位于崂山区的青岛泰凯英轮胎有限公司，这段时间正忙于开拓新市场，企业负责人介绍，企业所属的“泰凯英”“艾菲普斯”两个自主商标已在全球175个国家和地区进行了注册，避免了因商标在海外被抢注带来的损失。
传统的海外商标注册，需要逐个国家提交审核材料，费时、费力、费钱。泰凯英公司选择向世界知识产权组织提交申请，加入马德里商标国际注册体系，可在该体系内的90多个缔约国注册，从而免去了逐一注册的繁琐程序，节省了大量人力和费用。
近年来，我市积极争取世界知识产权组织在商标国际注册、保护方面的政策支持，并出台资金扶持办法，为企业提供商标注册建议书、商标策略提示书等具体指导，引导企业积极注册国际商标，自觉参与国际商标保护。
2014年，全市申请马德里商标国际注册719件，同比增长396%，占全国总量的26%，三项指标均居全国第一，并成为国内首个年度申请量突破700件的城市。
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