近日，故宫文创在其淘宝店推出一款“俏格格娃娃”后，很快将其下架。原因是有网友指出，该款娃娃的身体部分与国外某品牌娃娃相似。故宫方面发表声明称，娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，但依然决定停售此款娃娃，已经售卖出去的娃娃将一律退款召回。
在这款娃娃是否存在知识产权问题仍存争议的情况下，故宫方面主动将其下架，并承担可能发生的损失，表达了“有则改之无则加勉”的态度，值得赞许。我们有理由相信，故宫这番表现，不光是为了平息舆论争议，更体现了对知识产权保护的尊重。
不管涉事娃娃有没有侵犯知识产权，无论是网友的质疑，还是故宫的回应措施，都并非小题大做。有人认为，娃娃的造型都差不多，因此不存在知识产权问题，这恰恰是对知识产权保护的一种误解。现实中，恰恰因为高度模仿和“山寨”成风，让公众习以为常，认为“差不多”是正常的，才恶化了知识产权保护环境。理想的知识产权保护不仅是有规则、有标准的，还应该是严苛的。
知识产权的价值体现在独创性上。据报道，故宫文创年销售额已高达10亿元，甚至超过了门票收入。单位附加值高是这些文创产品的特点。人们之所以愿意购买“故宫出品”的文创产品，正在于依托于故宫元素的创意是独一无二的。
像此次下架的“俏格格娃娃”，售价599元一个，对比市场上同规格的娃娃相比不算便宜。它们之所以能卖出这样高的价格，与故宫元素的创意有着紧密联系。换言之，消费者购买的不是一只普通的娃娃，而是附加在娃娃之上的创意。而一旦娃娃的独创性不足，其价值必然有所贬损，果断对其下架，彰显了故宫维护知识产权的决心。
故宫如此重视文创知识产权，可能还因为它自己就是被侵权的受害者。故宫文创产品走红后，山寨厂商迅速跟进。比如，故宫推出“锦衣卫/六百里加急行李牌卡套”后，山寨店铺不仅有“锦衣卫”和“八百里加急”，还出现了“御赐钦差”“御林军”等山寨产品。山寨产品价格更低，样式更多，扰乱了故宫文创市场，也给消费者造成误导。故宫在文创知识产权保护方面率先垂范，起到了以正视听的作用。
现实中，对知识产权保护严苛的国家和地区，往往文创产业有着较强的竞争力，文创从业者的创造积极性也较高。而疏于保护知识产权的地方，往往会出现劣币驱逐良币的局面，导致整体创新能力的不足。近年来，我国在影视、游戏等文创产业取得了一定成绩，也得益于我国知识产权保护环境日益得到完善。
文化的传承，需要现代法治观念的支撑。虽说故宫是属于全人类的文化遗产，但是围绕故宫的文创产品，却是依托于文化遗产的新创造。全社会都应该树立这样的观念：文化创意不是廉价的，其凝聚了创作者的智力心血，不能用简单的制造、复制成本来衡量。在文化传播和知识产权保护之间，要掌握一个精准的度，而这个度正是由知识产权领域的法律法规来厘清的。
（作者：王钟的系中国青年报评论部编辑）
