尽管人们在日常生活中经常会谈论到所谓的“全球品牌”，但事实上，这种能够在全世界范围内享受一定知名度的品牌只是凤毛麟角。据统计，即便是在当今这个日益同质化的全球市场中，世界上实力最强的六大消费品公司，即保洁（Procter & Gamble）、雀巢（Nestle）、卡夫（Kraft）、高露洁（Colgate）以及桂格（Quaker），所持有的无数品牌中，只有不到4%可以算作是全球品牌。
实际上，在将某一个品牌同时投放到多个地区时，企业必须要考虑到当地的文化和语言差异问题。同样，在当地采用何种设计方案来展示出自己的品牌也需要再三斟酌。这么做的原因很简单，那就是任何一种展示方案可能适应某一种文化，却可能会与其他文化产生冲突。
以语言为例，虽然此前人们曾认为互联网的出现会进一步推动英语的普及，但事实似乎正好相反，如今世界各地区的语言反而借助网络得到了发展。这种现象应该得到跨国企业的高度重视。
此外，企业还应该认真学习了解各项有关知识产权和商标的法律。众所周知，商标的保护范围是有地域限制的，特别是在没有签订与其他国家一同提供保护的国际条约时，商标的保护范围往往仅限于完成注册的国家。值得一提的是，加拿大已经签署并实施了《商标国际注册马德里协定有关议定书》。根据这份议定书，商标所有人只需要以一种语言向一家商标局提供一份申请，并以一种货币一次性缴纳完相关费用便可在多个国家为自己的商标提供保护。
综上所述，如果企业想在多个国家或者地区使用自己的商标，那么必须要对在这些国家或者地区注册和使用该商标的可行性进行评估。此外，企业还需要就如何在这些国家或者地区中获得商标保护制定出具体的战略。可以预见，在这个过程中会发生很多意外情况，而最重要的就是对于时间节点的掌控。（编译自：www.mondaq.com）
翻译：刘鹏校对：王丹
