在商标申请人当中，他们对商标注册申请程序有一定了解，但同时又存一些错误认识，其主要体现在对商标局发出的《商标申请受理通知书》的法律地位认识不清，认为《商标申请受理通知书》有商标局的红印章，商标局已经受理了申请，该商标的成功注册就不存在问题了。
其实，《商标申请受理通知书》是商标注册申请递交到国家商标局后，因申请书件齐备并有缴纳申请费，商标局给予申请人的收到该申请的凭证，该商标接下来还要进入实质审查程序，在该程序中对不符合法律规定或者与他人在先的商标权利存在冲突的商标将被驳回，并不予注册。换句话说，就算申请人现在申请“可口可乐”饮料，只要申请材料填写无误、材料齐备并有缴申请注册费，国家商标局依然会对其100%受理并发受理通知书，也可以在随后的四个月左右在网上查到该申请信息，但最终会在申请递交后的十个月左右驳回。有的申请人就会问，除了以上“可口可乐”这种情况外，其它普通商标在被国家商标局受理后是什么原因导致注册失败呢？在这里，笔者主要通过以下三个方面，谈谈为什么有的商标在受理后还会注册失败？为什么任何商标在申请前，都不能保证100%注册成功。
一、商标查询盲区的不可抗拒；
大家都知道商标在申请前要办理查询，但无论是申请人委托代理机构查询，还是自行上国家商标局官方查询网站，所检索到的数据并不是截止你查询日当天的数据，换句话说，今天是12月15日，大家在进行商标查询时，国家商标局能提供给大家的查询数据库是8月20日以前的商标申请数据，从8月20日至12月15日这段时间就是商标查询数据的盲区。盲区内的数据，一部分是正在申请递交中的申请数据，另一部分是已向国家商标局递交但还未被商标局及时录入查询数据库的数据；其它方面数据是商标评审、国际商标延伸优先权等。正因为以上三方面数据的空缺，就使得申请人通过精心查询后的结论也不完全准确。虽然拟申请商标与盲区数据冲突的这种概率非常的小，但盲区的存在和它的不可抗拒，使得商标能否成功注册就存在不确定性了。
二、商标审查员自由裁量权较大，随意性较强；
商标审查并不是机器审查，而是通过商标审查员人为的分析和判断。每个审查员的知识面，考虑问题的角度并不完全相同，这就有可能出现：同一个商标在两个不同的审查员手中会出现截然不同的审查结果。当然，对于商标的审查，国家商标局有制订《审查标准》对审查员加以指导和约束，防止错驳、误驳现象的发生。但《审查标准》只是列举了一些比较常见的审查案例供审查员学习和参考，并不可能把所有的案例都列入《审查标准》且一一说明；再者，商标的审查实行的是“个案审查”。考虑到每个商标的知名度、显著性并不完全一样，所以就算两个完全类似的案例也可能会产生两种截然不同的审查结果。比如大家所熟知的，武汉做卤制品的“精武人家”被商标局驳回了，驳回的理由是与天津“精武”商标近似冲突。但在商标局以往和近期核准的商标中，有“阳澄”在先，后核准“阳澄人家”的；有“宝岛”在先，后核准“宝岛人家”的......类似这样通过的案例不胜枚举。“精武人家”被商标局驳回现象的出现，是商标局商标审查意见的不统一、商标的个案审查而造成的。
三、无法预知的商标异议程序；
申请商标通过商标局的审查通过后，继而进入三个月的商标公告期，公告期也称为异议期。任何人、任何企业如对该商标的申请存在反对意见的，可以在三个月内向国家商标局提出异议申请。国家商标局在收到异议人提出的异议申请后，该申请商标就进入了异议程序。国家商标局将在二年左右的时间内，根据异议人提出的异议理由并结合实际情况，再对申请商标作出是否核准注册的裁定。
当申请人把商标交给商标代理人办理申请时，有可能该商标就是模仿、抄袭复制他人的商标或抢注他人已在使用但并未注册的商标。但申请人在办理商标申请时，一般不会对商标代理人讲明申请商标的来历和注册的目的，就算真是抢注，申请人也未必肯说实话。所以，当申请商标进入公告期的这三个月，恰好被被抢注者发现这一情况并及时向国家商标局提出异议申请，且理由充分，事实清楚，国家商标局在一般情况下就会裁定该商标不予注册。如：国家商标局初审准许了他人抢注的“楚天都市报”可以注册，后经湖北日报传媒集团委托我公司提出异议，国家商标局经过异议审理，又驳回了他人抢注的“楚天都市报”商标。
