针对日渐增多的品牌企业网站域名遭抢注、冒用等纠纷，近日，中央编办事业发展中心宣布开发建立了中国互联网品牌保护系统。这意味着，中国企业今后可更加有效地抵御互联网品牌侵权风险。
网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册，是企业的无形资产。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播，如通过域名、网站名称等多种方式凸显品牌标识。在当前企业的品牌战略实施中，品牌和域名的展示已经成为企业线上线下展示自身品牌的利器。数据显示，当前国内外众多知名企业对品牌域名的保护还是比较到位的，线下通过商标注册保护，把包括产品名称、图片甚至声音在内的众多商标进行注册保护；线上则通过域名注册保护等方式保护知识产权。
据中央编办电子政务中心有关负责人介绍，从2014年起，全球互联网领域可供注册的通用顶级域将从目前的22个猛增至1300多个，其中包括70多个中文域名。据介绍，互联网上的域名作为企业的网上标识，承载着巨大的品牌价值和商业价值。通过企业域名、网站名称等多种方式凸显品牌标识，是企业在互联网上保护品牌的重要策略。然而，互联网域名资源的稀缺性和“先注先得”的国际惯例，容易导致域名被抢注、冒用及侵权等问题，影响企业域名的注册和保护。
从“。com”“。net”“。org”，再到国内我们熟知的“。cn”，域名在互联网中扮演的角色越来越重要，网络域名备受社会关注，它由最早企业商标网络展现形式，转变到现在企业品牌战略实施重要组成部分。与此同时，如今互联网企业域名侵权的案例越来越多，特别是对一些知名企业或驰名商标的域名侵权案例层出不穷，而且类似案例几乎每年都在大幅增长。特别是在当前互联网飞速发展时期，这类侵权案例主要集中在珠宝、服装等行业，而虚拟主机行业也将会出现越来越多侵权风险，这对广大企业特别是知名企业来讲，对知名品牌的域名保护就显得尤为重要。据统计，2012年世界知识产权组织仲裁与调解中心共接到来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注纠纷投诉2884起。
互联网品牌时代，随之而来的域名被抢注、冒用及侵权等问题，给企业的发展带来困扰。如哈尔滨啤酒有限公司赢回“哈尔滨啤酒”通用网址关键词，阿里巴巴成功夺回“alibaba”通用网址……近期，多家国内知名企业掀起网络品牌保护大战，其中通用网址均成为企业争夺的重点；还有的企业为了购得与自身品牌更为贴近的网站域名而不得不支付高额费用，如京东商城就把域名由360buy。com换成了高价购来的jd。com。作为稀缺的网络品牌资源，域名和通用网址对企业来说具有重要的战略意义，受到了众多企业的关注。但目前许多企业对互联网品牌保护认识不足，也给不法分子留下了可乘之机，因此对互联网品牌进行保护势在必行。随着中国首次建立起面向全球的互联网品牌保护机制，中国企业在面对复杂的互联网环境时，将可依托权威有效的保护机制，抵御互联网品牌侵权风险。（吴学安）
