想做电商卖高仿鞋？呵呵，不用四处找“黑市”了。在福建省莆田市安福电商城，假鞋、假发票、假快递、假手机卡应有尽有，并且绝对“安全”：它是国家级电子商务示范基地。这是一个城市最为分裂的中心。它距莆田市政府1公里，白天，门庭冷落；夜晚，黑暗唤起了它的活力，人、车带着鞋产品来来往往，交易完便不再多谈，堪称“鬼市”（据1月16日《中国青年报》）。
如果以为莆田的名声仅仅来自莆田系医院的话，那您可是错了，支撑起莆田经济另外半边江山的是假鞋生意。在网上有人戏称，莆田的假鞋，和丹阳的眼镜、南通的床品4件套、华强北的手机，合称中国假货“F4”。在莆田，假鞋生意的分工已经细化到了难以置信的地步，从鞋的质量和价格上来区分，有A货、A+货、超A货，厂货、通货、真标货、爆真货……假鞋的分类方式让人听起来是如此的高档和随意。而产业链细分程度让人咋舌。新闻里介绍，几千家鞋厂造鞋，上万间门店成为中转站，数十万网军做微商开网店，下游产业链包括手机、电话卡、鞋盒、鞋带，商标、防伪码，甚至包括黏快递用的胶带和一头能写字一头能裁胶带的圆珠笔。
2007年，纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获近30万双假耐克，阿冒（造假者）们的名头甚至惊动了《纽约时报》，有记者专门到莆田调查，发现这里做出来的鞋“真假难辨”。看到这里真不知道是应该自豪还是应该尴尬，投入如此巨大的智慧和精力在一项不正义的事业上，这感觉就好像做小偷做出了匠人精神一样，让人哭笑不得。
莆田人民的这门手艺是常年做国际品牌运动鞋代工厂练就的。本来按照正常的逻辑，我们的制造业成长的过程应该是三步走：引进先进技术做代工，学习先进技术，独立打造自主品牌。莆田的造鞋业，前两步走得很好，然而随着外资企业将工厂搬到了东南亚，莆田并没有产生自主品牌取而代之，反倒是靠着学来的手艺造假，只能感叹当地人太聪明，不愿意下笨功夫。还不如泉州人，整出个乔丹中国，让美国老飞人追着告状。
我想，这样一张名片会让莆田人既窃喜又惭愧，造假当然惭愧，窃喜却是因为造假生意也的确是解决了就业问题，提升了GDP。但这毕竟不是正路，事实上，莆田假鞋产业正遭受来自政府部门和电商平台的双重夹击。新闻里介绍，莆田工商部门对“鬼市”假货的打击从未停止。他们约谈商家，夜间巡查，2013年曾3个月巡查36次，罚款38万多元。他们也试图寻找假货源头，并严肃查处一批违法案件。电商平台也在夹击着售假者。2015年8月起，阿里巴巴一年内撤下了3.8亿个产品页面，关闭18万间淘宝店，以及675家生产、存储或销售假货的运营机构；与此同时，腾讯封停了超过1.1万例涉嫌售假的个人账户。
不过，政府部门和电商平台的打击，并没有彻底摧毁假鞋制造业，这里有监管的高成本问题，同时也不排除有利益掺杂其中，无法做到坚决彻底地打击。电商的流量需求就不用说了，新闻里介绍，“抓鬼”（打假）有时也沦为个别执法人员的寻租生意。除此之外，假鞋生意的繁荣很重要的一个原因就是旺盛的需求。俗话说“没有买卖就没有杀害”，用在造假领域也是同样的道理。
伪劣假冒产品的盛行，不完全是因为商家恶意欺骗消费者，这同时也是消费者根据自身消费能力主动选择的结果。消费者们真的不知道他们买的是假货吗？一两百元的名牌球鞋，可能是真的吗？所以更多的消费者，其实是知假买假。而正是由于这样的消费需求，才造就了莆田假鞋的繁荣。所以，与其说是我们在忍受低质量的产品和服务，不如说是我们选择了自己消费得起的产品和服务。消费者们不知道淘宝上的伪劣假冒产品质量不好吗？食客们不知道路边摊的小吃不卫生吗？他们当然知道，但这就是他们的理性选择。
我们也可以说，假货是商业发展的一个必经的过程。随着个人财富的增长，人们自然就不满足于劣质产品和服务，而要去寻求高品质的生活，伪劣假冒产品也就失去了市场。然而我们也不能坐等这个结果到来，我们还需要法律和市场推动这个过程。同时对于造假者而言，游走于灰色地带的生意终究不是长久之计，既然已经有了技术、厂房、店面和物流，那为什么就不能投入智慧，让这片土壤孕育出合法的自主品牌呢？
本报评论员牛角
