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如果时光倒流几十年，每到逢年过节，殷实的老沈阳人会到吉顺丝房买个绸缎，到同益成添点洋货……这些耳熟能详的老字号，曾经是沈阳人嘴里的“时尚生活”。
显然，吉顺、同益成等已成为许多老沈阳人记忆中的符号。从2010年起，沈阳市启动了一项振兴老字号的工程，即抢注有历史影响的沈阳老字号商标，奉天吉顺、奉天同益成、李湛章等16件“老字号”商标获得注册，但至今，这些商标无一例外只是空商标，尚未被实体企业利用和开发。
16件老商标待字闺中
“商标只有使用才能体现价值，我们也希望致力于发展相关产业的人，可以把沈阳一些濒临失传的‘老字号’商标使用起来，扩大沈阳老字号的影响力，但的确没人联系我们表达这种意愿。”昨日，沈阳市老字号协会办公室主任王若宇对记者表示。
由于历史上曾发生过沈阳知名老商号注册商标旁落南方企业的现象，把一些沈阳有价值的老字号商标注册下来，成为沈阳老字号协会的重要工作之一，为此，该协会两年多，先后申报了19件商标，其中16件获批取得商标证。
据介绍，这些商标既包括实体店已经消失的情况，也包括一些原始经营者曾经注册，但在商标续展期未续展而被老字号协会予以注册。
多因素决定商标价值
作为一些老字号商标的载体，有的实体店都已经消亡一二十年了，即使再使用这些商标能否唤起一代人的记忆，并赢得经营上的成功？这显然也是不少人担心的话题。
提起沈阳餐饮业的老字号“鹿鸣春”，无疑被公认为经营成功的一个品牌。事实上和沈阳大多数的老字号一样，始建于1929年的鹿鸣春在新时期也遇到了困难，以至于在1993年一度关门停业。这一停就是十余年。
2005年8月，沈阳市和平区经济贸易发展局正式将沈阳鹿鸣春饭店挂牌转让，挂牌价为881.09万元，其中“鹿鸣春”三个字作为无形资产估价为100余万元。
最终，在沈阳餐饮界打拼多年的张春海和杨玉洁夫妇排除万难，成功购得鹿鸣春，经过多年苦心经营，最终让鹿鸣春这个品牌“起死回生”。
王若宇也认为，一个老字号品牌是否经营得好，除历史沉淀和传承等因素外，还与经营者自身能力、经营理念、内部管理等多方面因素有关。
商标开发面临的瓶颈
不过，对于沈阳老字号协会已经注册的16件商标如何转换为“生产力”，同样面临着诸多瓶颈：鹿鸣春、李连贵等知名商标都遭遇过法律纠纷，部分老字号曾存在债权债务、家庭内部纠纷等，一旦重启是否把陈旧矛盾揭开尚不得而知；现代商业社会下，老字号被大众认知和接受程度，以及经营者在宣传商标上是否有效尚待市场检验。另外，如果商标所有权和使用权分离，经营者若将老字号商标品牌经营好了，商标所有者是否借机涨价，或者收回商标使用权，进而引发新的法律纠纷，也成为经营者担心的问题。
赵伟建议，有志于深耕老字号商标的投资者，完全可以尝试购买商标所有权的方式，毕竟一件没有实体的商标，没经过市场认知度的实际检阅，其价格相对低廉，总比购买一件已经知名度很高的商标节省成本。（胡海林）
(编辑:肖悦)
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