近日，波司登入选国家品牌计划，成为国家品牌计划推出两年以来，首个入选的服饰品牌。波司登同时公布了其全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象。笔者认为，波司登的品牌战略体现了我国企业对品牌打造的日益重视。在消费需求日益碎片化与市场环境愈益复杂化的现状中，我国服饰企业需要结合市场需求在产品技术及营销方式上不断进行创新，打造具有自身特色民族品牌。
一方面是全球经济下行压力的冲击，另一方面是我国消费水平普遍提高、来自国际大牌服饰的竞争，对于时尚消费品企业来说，不转型升级、提升自身品牌价值，就意味着销售低迷、甚至被淘汰。鞋业品牌巨头百丽，相信很多人都不陌生。然而近两年，百丽亏损闭店的消息频频传出。2017年，百丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所。从百丽的角度看，尽管其已经拥有一支500多人的研发团队，散布在世界各地，收集最新流行时尚元素，但百丽的女鞋款式仍较保守，创新元素匮乏，这也是该品牌失去许多消费者的重要原因。承载着70、80后青春记忆的班尼路，“牌子，班尼路！”这是演员黄渤在《疯狂的石头》里的一句著名台词，班尼路可谓红极一时。然而在当今“快时尚”的风潮下，班尼路逐渐暴露出创新不足的问题，根据数据显示，班尼路在某电商平台上女款衣服的销售量仅为6000套，暴露出其不能适应满足追求个性化、定制化服饰的消费者需求。这些企业的“高开低走”为众多我国本土服饰品牌敲响了警钟。
如何提升自身品牌价值？服饰企业需要立足创新，在产品设计、面料选择等方面不断寻求突破。从近年来的发展看，我国一批服饰企业已经意识到这一点。波司登力求在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，现已拥有177件专利，并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。我国本土服饰品牌雅莹，将中国传统服饰、工艺与现代流行元素相结合，在设计中运用中国红、刺绣等传统元素及当下流行的服饰版型，形成了独特的设计风格。这些我国本土服饰品牌正是凭借创新形成了自身品牌特色，在市场上站稳了脚跟。
打铁还需自身硬。我国服饰品牌只有坚定打造品牌的信心，不断寻求创新以应对变化发展的市场需求，才能在激烈的市场竞争中赢得一线生机，奏响中国品牌的最强音。（沐阳）
