今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《品源文华的版权运营之道》，如果您对品源文华的版权运营之道感兴趣，请往下看。
5月初，美国大都会艺术博物馆在抖音与TikTok平台上开设了其官方账号。在抖音平台，来自36个国家和地区的超过30位KOL（营销学术语，指对消费群体购买行为有较大影响力的人）在活动期间发布了自己的坎普风着装，并邀请用户参与发表自己的坎普风视频，挑战KOL。截至5月7日，第一轮挑战《致敬经典》在5天内获得超过1亿次的播放量，而5月6日上线的第二轮挑战《MetGala风潮》播放总量已达到3.9亿次。
促成大都会艺术博物馆与抖音合作的是上海品源文华市场营销策划有限公司(下称品源文华），其不仅是大都会艺术博物馆文化艺术Ip在中国的独家授权与内容运营商，旗下Ip还涵盖大英博物馆、英国国家美术馆、英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆（即英国V&A博物馆）、波士顿艺术博物馆、BBC地球频道等国际知名文化艺术机构。在国内，品源文华与天猫、京东、网易等平台已展开战略合作。值得一提的是，品源文华在将文化艺术Ip引入国内的同时，对海量的博物馆藏品和影视材料进行Ip开发，为中国品牌方带来丰富多元的Ip主题与素材。
选择合作企业
品源文华与国际知名博物馆等机构达成独家Ip授权与内容运营合作，其是如何选择被授权企业的？最看重的是哪些因素？
品源文华资深合伙人韩静在接受中国知识产权报记者采访时表示，品源文华选择的合作商家包括行业领先品牌，如亚马逊、小米、雀巢、雅诗兰黛、费列罗等，同时也有处于上升期的有特色的本土商家，如野兽派、完美日记等。合作商家的品牌定位、市场地位、产品品质、销售渠道及营销能力等，都是品源文华在选择合作伙伴时考察的重点因素。
韩静介绍，品源文华打造了一套适合自身的商业模式：独家买断Ip、深度Ip资产开发和分授权。也就是说，品源文华首先获得全球文化艺术Ip在大中华地区涵盖所有实物商品、数字商品、官方藏品复刻品、零售展示、线下体验活动的排他性权利。同时，品源文华也负责Ip的线上旗舰店与线下体验馆的运营以及内容产品的运营。
其次，在授权领域，品源文华合作的商家涵盖了科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等各门各类。从快消品牌小茗同学“古埃及”主题瓶身到艺术生活品牌野兽派ArtDeco主题家居品，从马约里卡陶盘主题小米手机到洛可可主题美图手机，从亚马逊Kindle的大师主题保护套到晨光东瀛风主题书写套装，品源文华已与各领域的多个头部商家，如亚马逊Kindle、小茗同学、小米手机、网易严选、雀巢、欧莱雅、晨光、野兽派等展开联名商品与营销合作，带动了品牌内容升级和产业升级。
在Ip资产开发方面，品源文华还将优质内容赋能商业地产，为商业中心定制文化标签，提供不同的线下体验馆的方案，营造出沉浸式线下活动体验的购物环境，提供丰富主题藏品、官方藏品与互动活动，消费者不仅能得到物质的满足，还能得到文化、艺术Ip带来精神愉悦，从而提升商业中心的客流量和购物体验。2018年，品源文华在上海、深圳打造了大英博物馆的流动体验馆，也为英国V&A博物馆在上海打造了两家线下体验馆，同时也将英国国家美术馆“欧洲巨匠·互动体验馆”带到了广州。2019年5月3日，大英博物馆第三家流动体验馆亮相广州IFC国金天地。
此外，品源文华还在天猫、京东两大电商平台开设博物馆Ip旗舰店，向消费者提供官方授权的博物馆Ip衍生商品。目前已经上线的博物馆旗舰店包括大英博物馆、大都会艺术博物馆和V&A博物馆。其中，2018年7月上线的大英博物馆天猫店，推出“打脸皇后”“法老和他的朋友们”系列产品，凭借超萌特点，一夜之间成为“网红”博物馆，至今累积粉丝超70万，多款商品一经上架就销售一空。
进行Ip开发
在将国外文化艺术Ip引入国内的同时，品源文华对海量的博物馆藏品和影视材料进行Ip开发。
“品源文华的专业团队有能力针对Ip进行深度开发。”韩静表示，博物馆藏品的内容极其丰富，每一件藏品均可提炼出精美的Ip素材，而这些素材都是授权商品设计开发的灵感来源。品源文华为合作商家提供提炼后的藏品素材，如高清图库、文字描述、精美视频等，充分释放Ip的价值。
韩静举例介绍，2019年伊始，品源文华完成了一个令人瞩目的跨界合作项目：让“Z世代”品牌小茗同学和看似高冷庄严的大英博物馆相遇碰撞，推出“玩转古文明”主题的跨界合作。品源文华团队与小茗同学一起，从最初的Ip资源梳理，到产品设计及最后的整合营销呈现，共同打造了2019年跨界合作的惊喜。此次“头号玩家”小茗同学携手大英博物馆一起“玩转古文明”，在全国渠道推出2.4亿罐定制瓶身，展开了全网、全渠道的营销，以“小茗大英合体神会玩”为主题的微博话题阅读量超过8000万次；4月初在广州多个校园内举办的创新运动嘉年华，将古埃及主题融入到体育运动中；5月在广州地铁站则落地主题地铁长廊。同时双方还推出限量礼盒、定制衍生品以及中奖率高达98%的全国抽奖活动，中奖的10名幸运者将前往大英博物馆，参与“博物馆奇妙夜”活动。
“通过Ip开发与运营，品源文华实现了盈利,找到了变现路径。”韩静表示，2019年，品源文华将加大在博物馆Ip内容运营板块的投入，不断加大同国内外知名博物馆等机构的合作，同时，还将上线与视频网站、电视台等平台合作的以各个博物馆为主题的长视频内容等。（本报记者侯伟）
（编辑：晏如）
好了，关于“博物馆”品源文华的版权运营之道的内容就介绍到这。
