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春晚，作为传统春节的一道文化大餐，一直备受社会公众的关注。今年，由冯小刚执导的央视“冯氏春晚”尽管饱受网友“吐槽”，但得益于视频网站、社交网络、微信、微博等新媒体的强势影响，全媒体收视率仍保持较好成绩。而网络热议话题、流行段子等的融入也成为晚会的一大亮点，引来广大网民参与评论互动。据央视广告经营管理中心发布的数据显示，截至1月30日，全国共有7.04亿观众通过电视端观看了央视春晚。除央视5个频道外，全国共有202家电视频道对春晚进行了同步播出，并机总收视率达到30.98%，与去年基本持平。此外，中国网络电视台、爱奇艺、搜狐视频等7家网站对央视春晚进行了同步网络直播。据不完全统计，央视春晚的网络直播收视率达2.17%，网络直播累计观看人数超过1.1亿人。
不止央视春晚，各家地方电视台的春晚也深受视频网站、微博、微信等新媒体强大传播力的带动，节目点播率不断攀升，在给播出平台带来巨大流量的同时，也给版权方带来可观的收益，释放版权价值。
网络流行内容成为亮点
盘点马年春晚，无论是央视的“冯氏春晚”，还是各家卫视的地方春晚，无一例外在内容原创、节目编排上下功夫，而社交网站、微博、微信上流行的段子、热议话题的大量融入，让节目更加接地气，引来观众会心一笑。
央视马年春晚以“真诚、温暖、振奋、欢乐”为基调，主打“温暖”路线。歌舞表演、语言类节目设计上，剧目组通过巧妙的设计和包装，展示过去一年中广大网民关注、关心的问题，展现老百姓生活中的点滴。如小品《扶不扶》将“老人摔倒了扶不扶”的网络热议社会话题搬上舞台；《扰民了你》中“毒舌”蔡明挖苦人的许多台词源于网络上的流行语；王铮亮演唱的《时间都去哪儿了》除夕当晚微博讨论量达到230万条，而这首歌的MV中网友“大萌子”与父亲30年的合影，正是在新浪微博上流传起来的。
主打原创、草根的网络春晚，已经连续举办了4年，内容与网络联系更为紧密。今年网络春晚原创节目占了大头，网络红人组合“人声失控”将过去一年的当红歌曲进行重新演绎，串烧出一曲《我的2013》；“西游乐队”带来的原创歌曲《网事2013》，则把2013年的网络事件、网络热词进行了大盘点，带给观众不一样的感受。据节目组相关负责人介绍，创新是网络春晚的特色，今年的网络春晚不仅在内容上创新，在节目构成上也进行了改革。除传统歌舞、语言类节目外，还结合网民的智慧，打造“2013网络热度榜”，梳理了2013年的网络热点事件、人物、图片等。
多种传播渠道扩大收益
高质量的节目是各家春晚提高收视率和网络播放量的基础，而网络视频、微博、微信等各种新媒体工具的出现大大提升了节目的传播，带来超高人气和受众的同时也带来更多广告，将流量和收视率变为真金白银，从而释放节目的版权价值。
网络互动是2014各家春晚的一大特色。社交媒体兴起之后，“看电视、玩微博”已成为很多人的习惯。今年央视春晚发起观众扫二维码参与微博讨论的活动，让线上线下结合更紧密。央视春晚官方微博还发布二维码引导观众参与互动抽奖，相应微博在除夕夜被转评赞64万次。
据新浪微博提供的公开数据显示，在央视春晚直播期间，有3447万新浪微博用户参与了春晚互动，节目播出4个多小时内，有关春晚的提及量高达4541万条。马年新春第一分钟，共有86.3万余条微博发出，再次刷新峰值记录。在众多春晚节目中，歌手庾澄庆和韩国艺人李敏镐共同演唱的《情非得已》引发的微博讨论量达584万条。此外，有关《时间都去哪儿了》《魔术：团圆饭》《玫瑰人生》等节目的微博讨论量居高不下。在咨询公司泽传媒首席执行官杜泽壮看来，由于微博用户多为“80后”和“90后”，能够借助微博的影响力，让这些网络上活跃的群体关注和讨论春晚，对新浪微博和央视可谓是双赢。
随着互联网的普及，网民人数激增，过去只能在电视端收看的节目被搬到了网络，收看方式的灵活性延续了晚会的生命力，节目版权方通过授权获取更多收益。据泽传媒发布的2014中国全媒体卫视春晚收视率排行榜显示，受新媒体传播力量的带动，截至2月6日，在已播出的28台省级卫视春晚中，辽宁卫视春晚全媒体收视超过3.8，稳居地方春晚全媒体收视冠军的位置；湖南卫视春晚的全媒体收视超过3.58。杜泽壮告诉记者，除电视多年积累下来的品牌效应外，多平台传播会反向促进视频网站平台的浏览量和电视媒体的收视率。央视春晚、湖南春晚、辽宁春晚、北京春晚、深圳春晚等的全媒体收视排名靠前，也大都与此相关。“值得一提的是，通过数据分析，平板电脑、手机等移动终端大有超过个人电脑端成为观看晚会主阵地之势。从腾讯视频发布的央视等电视台春晚个人电脑端和移动端播放量来看，湖南、深圳、东方卫视3台春晚移动端播放量赶超个人电脑端。其中，东方卫视春晚的移动端播放量甚至达到电脑端的两倍。新市场的开拓进一步扩大了节目的版权收益”杜泽壮介绍。
优酷土豆、搜狐视频、酷6网、乐视网等多家视频网站均获得了央视春晚以及各家卫视春晚的网络传播权，在春节期间以及节日结束后，都给这些播放平台带来超高的播放量和点击率。这些视频网站虽不愿透露具体采购晚会节目版权费用，但他们透露，费用不菲。
在杜泽壮看来，借助网络平台，实现晚会节目的台网联动，不仅扩大收视群体，也会给视频网站和电视台带来丰厚的广告收益，实现一次投入长期播出，投资回报率更高，进一步挖掘节目版权价值。“基于节目内容，借助新媒体的强势传播力，广告主尤其是软植广告客户的商业价值将得到充分释放。”杜泽壮认为。（记者姜旭）
（编辑：刘珊）
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