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朱辉龙：优酷土豆集团高级副总裁，负责集团电影相关业务。在他的力推下，2013年起，优酷土豆集团先后参与联合出品了《风暴》《等风来》《人间小团圆》等电影
三网融合、多屏合一时代，曾经的电影营销“三驾马车”——海报、预告片、电视广告已沦为配角，优质内容与社交媒体有效融合的电影网络营销风生水起。有着多年电影运营经验的朱辉龙表示，这一营销模式依据大数据分析，对电影进行精准营销，实现电影版权价值最大化。
随着视频网站用户规模大幅度提升、与电影观众高度重合，视频网站已日益成为电影市场营销的重要阵地。从《泰囧》《致我们终将逝去的青春》《小时代》到《风暴》《私人订制》，处处可见网络营销的身影。“视频网站综合平台如同一个用户数据库，如优酷、土豆平台有4亿多用户，他们在这个平台上的观看习惯会产生各种各样的用户数据。基于这个数据，平台可以给电影的宣传与运营提供更多的支持和建议。”朱辉龙举例，在影片《风暴》的营销中，优酷土豆平台基于海量视频用户行为数据分析，通过Crazy广告、App开启图、贴片等形式为影片提供精准营销。另外，通过对优酷指数进行分析发现，电影主流观影人群主要集中在北京、上海等国内十大票仓城市，因此，《风暴》的宣传推广也主要集中在这十大票仓城市，自制电影访谈类节目《星映话》的“风暴”节目播放量最高的10个城市也与这十大票仓城市高度匹配。这种由视频营销引起的影片关注度，一定程度上提振了影片的票房信心。
优酷土豆集团从去年开始率先涉足大电影产业。围绕着电影宣传，集团开拓了一系列的产品和宣传方式，从广告、视频、独立花絮、独立纪录片到互动营销、首映礼、自制节目等多种形式对电影进行全方位、立体化的传播。朱辉龙认为，对于电影生态圈而言，互联网是一个不可或缺的宣传平台，更是加速电影票房变现的重要渠道。优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游，并通过票务通等产品实现了从‘营’到‘销’的一站式的电影生态圈，对电影进行多元营销，深度挖掘电影版权价值。
朱辉龙同时直言，国内的电影网络营销与好莱坞相比，才刚刚起步，如何加大资金投入及合理分配，提高数据库分析能力，为电影进行精准而有效的宣传投放，还需业界继续探索。（记者窦新颖）
（编辑：刘珊实习编辑：曹晨）
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