酷狗17份歌单播放量过亿　如何“盘活”版权内容？

数字音乐时代，每当遇见歌荒，我们更喜欢去找歌单。

把爱听的音乐，收集到一个列表，取名“我喜欢的音乐”，这就是最初歌单的样子。可以按音乐属性、心情、场景划分；也可以随着性子，创建一份专属乐库，歌单代表了一品味、个性，也成为数字音乐平台的“标配”。于音乐人而言，歌单的兴起，更让每一首歌都有了成为“主打曲”的机会，带来更多推广。

歌单的魅力有多大？国外数字音乐平台Spotify曾宣布每周的歌单总播放量达到10亿次，在国内酷狗音乐也可以看到，有17个歌单播放量过亿。业内曾有预言，继数字专辑版权争夺战之后，歌单或成为音乐产业的新战场。

版权战接近尾声，几家音乐平台的竞争逐渐清晰：深耕差异化服务，细分版权内容，让用户对平台形成“粉丝”一般的忠诚，最终找到平衡的商业模式。

歌单，是将版权内容实现灵活搭配并细分的最佳方式。它的创建、收听基于场景化，相比专辑而言，内容多元、自带标签、彰显个性。尤其是对于一些比较注重自我风格的小众音乐来说，推一张数字专辑带来的人气，不如将歌曲加入“场景化”歌单，更适于推广。

酷狗音乐“古风”标签歌单中，可以看到用户创建的个性曲库。即使是小众的音乐领域，也有近千份歌单，及几千万的播放量。用户对歌单进行评分、收藏、分享，大大增加了歌曲的收听率，哪怕是一些极为小众的冷门歌曲，加入同属性歌单，也更容易被大众听到。

同时，一些刚刚进入乐坛的艺人，比如从综艺节目崭露头角的歌手，为了避免“热不过三分”的窘境，歌单为他们提供了更为持久的推广途径。

酷狗《中国新歌声》的合辑歌单，收录了徐歌阳、蒋敦豪、李佩玲等学员的参赛歌曲，也有导师庾澄庆、周杰伦、那英、汪峰的献声，一份综合了大牌歌手、乐坛新秀的歌单，获得了超过2亿的播放量，超11万人收藏。在另一份《蒙面唱将》的合辑歌单里，则收录了周深、杨丞琳、金志文等唱将金曲，当前的播放量超过2千万。

近日，周深在微博为自己的新单曲《你》做宣传，并截图独家首发平台酷狗音乐的弹幕做回应，在粉丝心中好感倍增。所以也就不难理解，为什么音乐综艺舞台走出的艺人，会这么倾向和酷狗平台的粉丝互动。歌单的播放量及传播度，确实可以为这些新秀带来可观的曝光度。同时，再配以活跃粉丝的互动行为，他们在酷狗《蒙面》的专题页面，参与听歌、投票、竞猜、评论，为某个喜欢的歌手发弹幕、表忠心，这些粉丝也恰恰正是艺人所需要的。

当艺人粉丝和平台用户形成了高度重合，以歌单为载体，社交为传播，带来的社群效应对艺人、音乐平台来说是一种“共赢”，也为今后的商业探索奠定基础。不可否认，音乐平台都已不是单纯的做内容发布，而是综合了社交、听歌，连接了综艺、艺人的重要枢纽。数字音乐环境在变的更好，虽然商业模式还在探索，但作为娱乐文化的“必需品”还是很值得期待。