《规定》在保障公众人物在先权利的同时，促使商标抢注现象回归理性，利于提升商家的商标意识和品牌意识。
商标作为区分商品来源的标志，一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。但现实中有的商家将明星、电影角色名称等注册为商标。“乔丹”、“007”、“哈利波特”等名字成为抢注对象。1月11日，随着最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》（以下简称《规定》），这些行为将被严格限制。
由于现行商标法规定的不得作为商标使用的“八种情形”中，并不包括不得将公众人物姓名注册为商标，于是，不少商家就钻起法律空子，搭便车抢注公众人物姓名为商标。这种现象不但损害了公众人物的权利（主要是姓名权），同时也助长了一种不劳而获的投机主义，不利于企业和实体经济发展。
根据《规定》，将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第（八）项规定的“其他不良影响”，即公众人物姓名不得作为商标使用。这一方面指导和规范各级法院审理此类案件，另一方面对热衷于“傍名人”抢注商标是一种约束。
在竞争激烈的市场环境中，商家需要商标意识和品牌意识。甚至有人认为商标“傍名人”现象，也反映出在市场经济中商家品牌意识的提升。但在笔者看来，商家注册的商标要有自己独特的文化内涵和市场价值，同时不能损害他人的权利。商标“傍名人”，恰恰说明这种商标只是投机取巧，并没有自己独特的内涵。《规定》在保障公众人物在先权利的同时，也能促使商标抢注现象回归理性，即给长期以来浮躁的商标抢注现象泼了一盆冷水，有利于提升商家的商标意识和品牌意识。从这个角度而言，《规定》具有多重价值。
此外，该《规定》还对影视作品及角色名称能否用作商标、山寨商标混淆视听怎么破等问题作出明确表述，值得肯定，也有利于遏制某些投机主义。但在《规定》之外，还需要通过完善商标法，从商标注册环节对抢注者说“不”。简言之，法律越完善，执行越前置，越利于减少纠纷，节省司法资源。
