近日有媒体报道，在全国各地实行了十几年的地方著名商标制度将面临终结，有关地方性法规将被清理，地方上“十大品牌”“老字号”等评比也将被叫停。数据显示，目前由地方政府认定的著名商标大约有1万件以上。大多数地方都以各种形式规定了著名商标制度，几乎都是以行政认定的方式。
诞生于上世纪90年代后期的“著名商标”，在市场经济欠发达的早期，对于保护和推广地方著名商标发挥了重要作用。但随着“认定泛滥”，“著名商标”频出问题，加上我国市场经济快速发展，这种认定受到的质疑越来越多。因为一个商标著名不著名，应该由市场和消费者说了算，作为裁判的地方政府，并不适合直接去认定“著名商标”。
此次全国人大法工委要求清理地方著名商标制度，这是要从根子上彻底终结“著名商标”。在笔者看来，这是法治与市场的胜利。从法治角度来说，《商标法》及其实施条例都未设立“著名商标”，而一些地方相关制度中却称是依据《商标法》制定的，造成相关法律制度及法律概念混乱，而且“著名商标”认定也与国际公约不相符。
从市场角度而言，消费者或者用户最有资格评判著名商标，但没有权利。而且，某些地方把问题品牌认定为“著名商标”误导了消费者和用户。另外，地方过度保护“著名商标”也造成市场不公。
其实，市场早就需要在资源配置中起决定性作用，但在“著名商标”认定中，市场却没有机会和权利。一旦终结“著名商标”，究竟哪些商标著名、知名，市场就有发言权了。今后，企业要想让自己的商标成为著名商标，只有尊重市场尊重用户才有口碑。从这个角度来说，终结“著名商标”会给企业带来公平发展机会，也会给市场带来活力。
值得注意的是，此次不仅要终结“著名商标”，也要叫停地方“十大品牌”“老字号”等评比。这些措施在限制地方行政权力的同时，也让市场有了更大的话语权。这说明有关方面已经清醒地意识到，市场的归市场，行政的归行政，行政替代市场的做法将加快退出历史舞台。这既是行政回归法律定位的体现，也是市场不断胜利的折射。
不过，无论是终结“著名商标”还是叫停其他评比，有两个问题值得关注：其一，地方政府不认定“著名商标”以及不评比“十大品牌”等之后，某些行业协会或者“红顶中介”会不会接着搞？其二，已经被认定为“著名商标”、“老字号”的品牌，在废止相关制度、叫停评比后，还能否再利用这样的荣誉称号从事宣传、招投标等活动？
笔者以为，要吸取简政放权等教训，防止某些行业协会或者“红顶中介”利用地方政府不再认定、评比知名商标、品牌的机会，从事相关盈利活动。同时，地方著名商标制度废止之日，其他评比叫停之日，也要禁止企业再拿“著名商标”等称号忽悠消费者和用户。总之，终结“著名商标”要彻底，不留任何“尾巴”。
