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海尔海信中石化，华为中兴澳柯玛，腾讯百度阿里巴巴……近年来，中国的知名品牌越来越多，声誉越来越好。近日发布的2017《财富》世界500强榜单上，中国品牌企业达到115家，比2016年多出5家，连续14年数量攀升，呈现良好发展势头。
“无论是《财富》世界500强还是世界品牌500强榜单，中国品牌越来越多已成发展的大趋势。在由中国制造向中国创造和中国品牌转变的路上，中国企业的表现值得点赞。”中国人民大学商学院教授刘凤军向本报记者表示。
坚持创新发展
注重品牌，打造品牌，正在成为中国企业的共同追求。近日，荷兰合作银行发布了2017年“全球乳业20强”品牌榜单，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（下称蒙牛乳业）凭借近年来优异的综合表现，连续9年再度入榜，跃居榜单前10强，迈入全球乳业品牌第一阵营。
“打造世界级的品牌，必须坚持以创新与品质为核心，着眼全球布局。”蒙牛乳业总裁卢敏放对此有着深刻认识。他表示，对于蒙牛乳业而言，每年10亿人次的消费选择，是一份关乎国民健康的责任，这要求蒙牛乳业在生产上不断精进，在品质上追求更加卓越。为了严格保障每一滴牛奶的品质安全，从一株牧草到一杯牛奶，蒙牛乳业将工匠精神融入生产运营的全过程，致力于以最为严格的标准打造优质品牌的品质好奶。
据介绍，蒙牛乳业始建于1999年8月，2014年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。蒙牛乳业专注创新，自主研发生产适合国人的乳制品，成立16年来连续9年位列世界乳业品牌前20强。截至目前，蒙牛乳业已拥有近4万多名员工，在全国建立了33个生产基地58个工厂。蒙牛乳业致力于“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”，并将“专注营养健康，每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”作为使命。数据显示，2016年蒙牛乳业全年实现销售收入537.8亿元，同比增长9.7%，远超行业增速。
如果用“好花常开、好戏连台”形容如今的中国品牌，丝毫不为过。前不久世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示，海尔集团有限公司（下称海尔集团）以10.3%的份额第八次蝉联全球大型白电第一品牌。“有中国客户资源，就是一个中国品牌；有全球客户资源，就是一个全球品牌；有了高端客户资源，就是一个高端品牌。”海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏的总结，可谓是恰如其分。进入二十一世纪以来，全球化品牌战略推动海尔集团的发展驶入了快车道，不仅依靠品牌自身力量逐年开拓海外市场的销售网络、研发和制造基地，而且还通过差异化的国际并购，实现了海外资源的快速扩展和整合。今年以来，海尔集团发布了六大家电品牌全球化战略，通过整合“海尔”与收购的“通用白电”“卡萨帝”“统帅”等品牌，海尔集团完成了从“世界第一白电品牌”到拥有品牌多、产品全、具有国际化特质的“世界第一家电品牌集群”的转变。
“日渐加速的中国品牌塑造之路上，有越来越多的中国企业正在实现跨越式成长。”刘凤军表示。
聚集品牌优势
“品牌是一个国家的名片，是产业实力的象征。但从我国的现实情况来看，可谓是喜忧参半，仍然需要加速前行。”确如刘凤军所言，在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力排名第5位；在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强榜单中，我国以36席位居第5名，其中有9个是工业品牌。两个“第5位”说明，中国制造“从大到强”依然任重道远，迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。
事实上，注册商标是品牌的重要表征。我国的商标注册申请量、累计有效注册量均位居世界第一，但是具有较高知名度和美誉度的自主品牌还不多，世界级品牌太少，不仅与世界第一制造大国的地位不相称，而且还在很大程度上影响着制造业转型升级。从美国、德国等世界主要经济强国的发展实践看，构建以质量品牌为核心的竞争优势是这些国家迈向制造强国的共同特征。
“品牌培育是一项科学系统的工作，但归根到底还是要由具体企业来落实。”中国航空工业集团公司综合所政策与规划研究室主任周宏宁认为，品牌提升的主体是企业，需要企业制定明确的品牌战略，从设计、制造、营销、服务全过程创造价值、挖掘价值、传递价值，进而提高客户感知价值。从这个意义上讲，增强企业品牌培育能力才是品牌建设的重中之重。
近年来，我国已经连续多年位居世界货物贸易大国前列，体现出中国产品的国际竞争力不断提升。高铁、船舶、大型发电设备等产品已经成为中国品牌的名片，“华为”“海尔”“联想”等一批自主品牌成为了国际知名品牌，越来越多的中国产品正在实现向中国品牌的转变。
“面临实施创新驱动发展战略、‘一带一路’建设以及创业创新的新形势，打造中国品牌的任务更加迫切，需要中国企业以创新来不断提升自身品牌价值，塑造真正闪光的中国品牌，擦亮中国名片。”刘凤军强调。（本报记者赵建国）
（编辑：高云翔）
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