由于通过马德里商标国际注册体系注册成功的商标要在海外运作，涉及面较广。苏州新苏商标事务所孙小青律师认为，申请不能盲目；要注意三点：
首先要有确定的目标市场。
有些提出申请的企业，其实在海外并无明确的目标市场，这些商标在注册成功以后，往往因为运作不当造成闲置，最后反而成了企业负担。
其次，需要申请的商标，最好有个英文名。
由于主要是在英语国家运用，商标英文名在设计和构思时，要注意尊重这些国家的文化和民俗，以方便当地人识别和记忆。如昆山的“好孩子”童车，当初在美国市场使用的商标是“宝贝”，销路一直无法打开；后来才获知，问题出在“宝贝”这个商标上，那是中国人对孩子的习惯称呼，而在美国，常被用在情人身上。后来，“好孩子”进行了调整，销路问题迎刃而解。此外，还有些企业申请的商标喜欢沿用在国内用的汉字或拼音。但在英语国家的居民根本不了解其中的意思，常导致事与愿违。
第三是注册成功之后，要注意提高维权能力，提升商标价值。
如遇到侵权时，要拿起法律武器维护自身合法权益。“‘好孩子’童车近几年在海外市场知名度大，市场占有率高，某种程度上也是其敢于维权善于维权的结果，该公司专门有一支团队负责此事”，孙小青说。
但是现在，有的企业申请注册时热情很高，一旦发现有侵权时却无力打理。此外，有些企业还十分忽视对商标的后期培育。要通过加大后续投入，不断提升知名度和含金量，就像国内从苏州知名商标到省著名商标乃至中国驰名商标一样。
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