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在出版界，数字出版对传统出版产业链产生的冲击，让传统出版企业重新审视产业动作方式，传统出版产业链条变革正悄然进行。在这场转型大潮中，涌现出大批转型成功的企业，如中国出版集团。由该公司旗下的中版集团数字传媒有限公司运营的大佳网，上线一年多以来，已发展成为我国知名的数字出版平台，同国内300多家出版社建立了合作关系。
“变革一定是观念先行！要用数字出版的思维做传统出版。社长应用数字出版的思维领导出版社，编辑用数字出版的思维策划数字出版物，营销人员用数字出版的思维来做市场营销。”中版集团数字传媒有限公司总经理周锡培在接受记者专访时表示。
编辑：做产品的策划师
数字出版在内容策划、编辑加工、承载方式、传播渠道等诸多方面与传统出版存在很大差异，仅靠版权出售，将纸质图书内容简单地复制到新媒体载体上，用发布时间的交错推进市场，只能带来内容的同质化，缺乏眼球吸引力，不能使内容提供方在新媒体市场下具有更强的竞争力。
那么，如何解决这一问题？周锡培认为，作为出版核心的编辑首先要完成角色的改变，从内容编辑变身产品策划师。“编辑们要培养数字化的思维方式，根据市场需求、技术手段、阅读方式，主动策划投放不同渠道的产品；对资源二度创作，形成内容差异化的不同数字产品，而不是简单地将已出版内容被动地提供给平台商、渠道商。”
周锡培口中的角色转变，指的是编辑要全盘规划产品，并有从约稿、写作到编辑、制作，再到推广运营的全流程的策划统筹能力。“唯有围绕全媒体数字出版的思维，才能真正意义上将出版业务转为数字出版；也才能在更深层面激活内容优势，策划出适销对路的数字产品，盘活整个数字出版的产业链；才能在资源专业化、流程系统化、运营市场化的基础上，形成行业数字出版规模化。”周锡培表示。
在他看来，编辑转变角色仅是树立数字出版思维的第一步，要全面实现数字化转型，转变策划理念，针对不同渠道策划不同的数字出版内容和产品才是根本。“形成差异化数字出版产品，充分契合不同载体优势，适应不同发行渠道，形成自己独特的市场。”周锡培说到，数字化编辑理念需要贯彻整个出版过程，在数字出版条件下原来的纸质内容可以增加图片、声音、视频等多种形式，利用网络、阅读设备、手机等多种渠道，更好地为内容服务呈现更多的产品形式，满足更多阅读需求。
营销：善用新媒体渠道
与传统出版书店赊销制度相比，数字出版时代渠道商所分担的经营压力更能提高其在产品推广上的积极性，而营销人员发挥的既有编辑的选择策划作用，又有营销发行的推广作用，已被业界所重视。
周锡培表示，随着数字时代产业链各环节位置不断发生调整，出版人可以充分变革营销推广思路，培养微博等多媒体来增强在数字出版产品链条上的话语权。未来，传统媒体发挥的作用将越来越小，内容提供商对自己的电子内容进行包装策划后，借助各种新媒体，吸引不同的分销渠道，提高自身的内容附加值。
“以大佳网为例，数字出版平台的新媒体营销可以包括多个方面。”周锡培向记者介绍到，首先，针对有付费潜力用户策划相关的专题，通过微博营销、邮件营销等定期推送。大佳网策划的“书客”产品，以“书”为轴心，成为第一家将社区、互动、微博功能集于一体的精品阅读服务平台，使传播更广泛更精准。
其次，借力网络直播进行新品宣传，针对不同受众进行首发活动、报刊宣传、评论座谈等活动，通过视频第一时间报道。《大佳面对面》互动式文化访谈类节目为作者、读者和出版方提供近距离交流的平台，收到良好效果。
再次，针对大众用户策划热点话题，通过活动参与、热点讨论、有奖转发微博等形式广泛引发对某一话题的讨论，形成大众对该内容的关注，通过手机定期发送，提高用户黏性，形成线上线下立体专题。资料显示，大佳网策划的“佳人魔术馆”系列专题的点击量超过2000万次。
管理：理顺数字出版流程
传统出版的工作流程包括选题策划、编辑出版、印刷发行，而数字出版工作需要根据不同载体的数字产品，装载相应内容，选择不同运营方式，推送给对应读者群。其工作流程则包括产品策划、内容创建、开发集成、运营服务等方面。因此，业务流程的改变，要求有配套的组织结构与方式。
近来，为配合数字出版，各出版社成立了数字出版部门，但在业务工作中，成效并非明显，甚至由于在版权谈判、资源存储、产品发行等方面与传统出版的业务交叉，制造了新的内部矛盾。所以，在周锡培看来，数字出版首先应当是整个出版社层面上的联合协作行为，各个部门在数字出版的产业链条中职责明确，分工有序，才能逐渐解决好数字出版的相关问题。所以，有必要对出版机构组织进行调整，理顺数字出版流程。
正是运用了数字出版的思维，大佳网运作得有声有色，上线一年多以来，已发展成为我国知名精品阅读平台，在移动领域，即将建设完成的大佳移动出版平台将具备复合出版功能，集短彩信、WAp站、客户端于一体，提供富媒体电子书加工工具，同时也已组建了视频摄制队伍、有声书制作队伍、动漫团队，可配合完成素材制作，研发适用于苹果、安卓等移动产品。（记者姜旭）
（编辑：朱杉杉）
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