近年来，许多老字号品牌逐渐走出国门，但“走出去”后的道路并非坦途，知识产权阻力屡屡显现，主要表现为老字号商标在国外被广泛抢注，如王致和在德国被抢注、青岛啤酒在美国被抢注，同仁堂、女儿红、杜康在日本被抢注。老字号如何有效保护知识产权，在权益受侵害后如何维权？在近日举办的老字号品牌国际保护论坛上，政府监管部门、企业人士、专家学者等与会代表进行了讨论。
“老字号在相关市场上拥有良好的商誉和比较高的市场份额，这是老字号品牌在海外被侵权的根本原因。”在老字号品牌国际保护论坛上，中国知识产权法学会副会长马一德如是表示。商标在海外被抢注给老字号企业带来难以估量的损失。据统计，我国出口商品商标被抢注的事件有2000多起，每年造成直接经济损失在10亿元之上。
据马一德分析，抢注商标主要有两种情形：一是一些商人蓄意囤积老字号商标，比如加拿大有一家老字号商标转让公司，该公司网站罗列了上百个中华老字号商标；二是基于不正当竞争目的的恶意行为，例如西门子在德国抢注海信，同仁堂在日本和新加坡被抢注。“商标被抢注只是老字号品牌初进海外市场阻力最直接的体现。随着老字号品牌在海外市场影响力的逐步扩大，侵犯老字号知识产权的行为可能会逐步扩大到企业名称、类似商品名称、包装，甚至域名。”
马一德指出，面对商标在海外被抢注，老字号企业有不同的处理方式。第一种方式是积极进行海外维权和知识产权布局，其中商标维权成功的案例是王致和，其在德国获得胜诉，但为此付出了巨额的律师费、现金与巨大的精力。第二种方式是沉默不理，2005年就有律师发现六必居商标在加拿大被抢注，并向他们提供资料和解决方案，但当时六必居并没有采取任何积极行动。第三种方式是更换商标，比如天津鹦鹉牌手风琴，因为商标在日本被抢注，厂家被告知必须缴纳15%的商标专项销售费才能销往日本，只好更名为“蜻蜓”，但是消费者并不认可。第四种方式是通过商业谈判收回商标权。
马一德认为，老字号品牌在海外频遭商标抢注体现出老字号企业知识产权保护意识不强，且知识产权布局能力不足。由于海外知识产权诉讼专业性强、成本高、耗时长，一些老字号企业处于维持生存阶段，利润低，也很无奈。
同仁堂集团品牌管理负责人赵现红在会上介绍了同仁堂在知识产权保护方面的经验。除了商标注册以外，同仁堂在国际化的前期主要依靠自我发现、自我保护，效果并不理想，因此“十二五”期间，同仁堂增强了维权的主动性。首先，聘请了知名的商标检测机构在全球180多个国家和地区进行商标监测，增强主动性。其次，在市场上加强对第三方侵权的监测，向有关商标主管部门进行举报投诉，主动维权。“十二五”期间，同仁堂在境外通过商标监测进行商标维权，提出异议，阻击傍名牌、搭便车或者恶意注册等侵权行为达18起，其中一半以上成功遏止了侵权方，还有一部分正在处理过程中。
马一德建议，企业自身要增强知识产权保护意识，加强知识产权的海外布局。第一，商标权具有地域性，针对广泛的商标抢注行为，老字号企业必须提升知识产权保护意识，进行国际商标注册；第二，商标被抢注后，企业可以通过对抢注提出异议或者通过法律诉讼拿回自己的商标，维护自己的权益。
此外，马一德表示，在老字号知识产权国际布局的过程中，政府也应当全力提供支持，对于国际商标的注册申请，政府可以提供政策优惠和资金补贴；建立老字号商标注册和维权数据库，全面收集老字号的商标信息，发现老字号商标被海外抢注的现象及时向老字号企业预警，为老字号企业海外维权提供法律指导和案例参考的信息服务。
