今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《“卡通先生”用心编织中国动画梦》，如果您对“卡通先生”用心编织中国动画梦感兴趣，请往下看。
在10部国产动画电影集中亮相的暑期，“灰太狼大王”强势回归：正面交锋《赛尔号3》《昆塔》等国产动画电影，对抗《环太平洋》《速度与激情6》等好莱坞大片，截至8月4日，上映4天票房已达4500万元。继去年《我爱灰太狼1》斩获7400万票房之后，《我爱灰太狼2》再度领跑国产动画电影暑期档票房，并有望冲击亿元大关。
截至目前，不包括《我爱灰太狼2》在内，“喜羊羊”系列电影票房累计已过7亿元。这些成绩都离不开优扬传媒旗下卡通先生影业公司及其首席运营官陈英杰的贡献。
陈英杰，被业界称为国产动画电影“大哥大”。从“喜羊羊”第一部电影开始，他参与了该系列电影的策划、制片、宣传发行等投资运营全流程。同时，他还参与《洛克王国》《赛尔号》《摩尔庄园》《巴啦啦小魔仙》等的策划、制片、宣传发行等。“今年，我们最具挑战性的，是下一部将在明年贺岁档上映的电影《熊出没》，预期票房为2亿元。”陈英杰告诉中国知识产权报记者。
从“小手拉大手”到“全家欢”
众所周知，好莱坞卖座的动画电影最大的共性就是老少皆宜，“全家欢”甚至“全球欢”。反观国内，虽然“喜羊羊”“开心宝贝”“赛尔号”“洛克王国”等“小手拉大手”模式拉动了票房，但低幼的定位仍难打开成人市场。
这一现象引起业界反思。《我爱灰太狼2》就是力求满足“合家欢”的电影。陈英杰介绍，故事打破以往模式，以“灰太狼”为主角，讲述“灰太狼”穿越到真人世界的冒险故事。电影中，“小灰灰”与“灰太狼”之间父子情深、“灰太狼”与“红太郎”之间的夫妻情感，都能吸引成年观众。同时，这部电影走出国门，在新加坡取景拍摄，邀请在中国港台以及马来西亚广受欢迎的童星小佳佳博士扮演“小灰灰”，在上映时间上，安排中国大陆、新加坡和马来西亚同步上映，以打开更大的市场。
“怎样让更多的年轻人主动来看动画电影，这是一大课题。”陈英杰坦言，国产动画电影的票房要想突破《喜羊羊与灰太狼4》创下的1.68亿元记录，必须打通任督二脉，那就是能吸引更多的年轻人走进电影院。
《熊出没》就是陈英杰寄希望能打通这一关节的影片，他的信心来自于《熊出没》良好的市场基础。《熊出没》电视动画片由深圳华强公司2012年出品，目前播映权已经销售到世界50多个国家和地区。2013年初，一部电视电影《熊出没之过年》以3.87的收视率创央视少儿频道有史以来的最高收视率。回家过年、母爱、人生窘境，这些元素感动了很多成年观众。
目前，陈英杰在打造《熊出没》的院线电影，名字暂定为《熊出没之奇宝熊兵》。他告诉记者，故事接地气、兼顾年轻人，这是电影的基本定位。
强强联合打通营销渠道
运营发行，是今年电影界的热词，它对电影票房的重要作用已被业界普遍认知。国产动画电影也探索出一些适合国产动画电影宣传营销的模式，一些企业开始寻找优势资源平台进行优势互补合作，强强联合降低动画电影的运营风险，使宣传效果达到最大化。
在此前的《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》的营销上，卡通先生积累了丰富的经验。此次推出《我爱灰太狼2》，整容更是强大。
《我爱灰太狼2》拥有8家投资发行商，包括电视台、新媒体以及院线。陈英杰介绍，除已有电视渠道外，悠扬传媒集团还出资3000万元，在央视少儿以及江苏优漫等省级少儿频道上投放广告；上海百事通公司是8家投资方之一，其推出的所有机顶盒中都内置有《我爱灰太狼2》的画面；上映期间，在全国100家的影城举行100个主题《喜羊羊与灰太狼》8周年活动，转盘抽奖，派发礼物，给儿童带来一场派对狂欢。另外，卡通先生还尝试走出国门，与新加坡旅游局合作，推出“看电影去新加坡自由行”活动。
《熊出没》电影的投资方也包括电视播出平台与院线等。对于电影的营销，卡通先生进行了先期部署，整个营销推广包括央视电视广告、三大卡通卫视广告、华强13家乐园的地面推广以及在合作媒体爱奇艺的合作。陈英杰希望未来能与更多的渠道合作。
有待从“量”到“质”飞跃
今年国产动画电影已呈井喷之势，有业内人士预测全年国产动画电影票房将超10亿元。为了实现这一愿望，卡通先生和他的同行们正在努力。但不容忽视的是，作品定位与营销，仍然是目前国产动漫电影面临的两大问题。
据《综艺报》发布的《2012年国产动画电影产业报告》分析，“喜羊羊”的成功让很多动画人认为动画片是给孩子们看的。这一定位非常致命，从根本上限制了动画电影的创意、投资规模、制作水准和后续的市场表现，甚至在一定程度上放缓了国产动画向全产业链迈进的步伐。
好莱坞动画片是如何做到“全球欢”的？北京翼达九州电影院线总经理刘明指出，在好莱坞，故事创作出来后，制片方会找来各年龄层的观众看手稿，观察他们的反映，根据反映来判断故事是否有吸引力，人物造型是否成功，进而进行修改完善，这值得国内企业借鉴。
对于营销问题，“喜羊羊”“赛尔号”“巴啦啦小魔仙”这些脱胎于电视动画或网络游戏改编的电影，通过电视台、儿童网络社区、游戏或玩具等各种产品的前期铺垫，票房也有所斩获。但大多数制片方对市场仍缺乏了解，对目标观众、营销调查准备不足。
对此，《2012年国产动画电影产业报告》给出3点建议：首先，动画电影应该确立全产业链开发思路，进而拓展动画电影的资金回收和盈利渠道。其次，企业要确立规模化发展道路。最后，企业在电影营销方面应该开阔视野，加大多渠道整合营销力度，拉近与目标观众之间的距离。
问题的解决需要业界不断探索，也待更多的“卡通先生”不断涌现。（记者窦新颖）
(编辑:刘珊)
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