日前，“直播间卖假货年入上千万元，女网红廖某被判3年4个月”一事引发网友热议。
近年来，直播带货发展势头迅猛。为了引导直播带货规范发展，监管也在持续发力。廖某一案正是在监管持续加强、相关法律法规持续完善的大背景下进行的审判。
这一案件的两个“信号”值得引起注意。其一是直播带货从业者的法律意识问题。廖某称自己“法律意识太淡薄了”。据报道，在展现商品时，“一般商家都会把品牌标签撕掉”，而廖某并不关心自己带的货是真是假。法律意识淡薄的又岂止廖某。在造假商家的高额出场费面前，不少主播都选择对商品的真假视而不见。廖某的获刑，无疑将给这些视法律为无物的主播敲响警钟。
其二则是监管正在向直播营销的全环节覆盖。此次获刑的不仅有廖某，其团队的其他成员，包括运营、助理、场控等，分别被判处有期徒刑2年至3年2个月不等。显然，网络直播的“人、货、场”，台前幕后各类主体，“线上线下”各项要素均已纳入监管范围。今年5月开始施行的《网络直播营销管理办法（试行）》，也体现出“主体责任全覆盖，直播营销流程全覆盖”的鲜明特色。
无论是网红主播们，还是网络直播营销行业的其他从业者，都必须明白，直播带货要实现健康、持续的发展，还是要靠诚信，靠口碑。而唯有遵法守法，唯有尊重消费者，方能赢得消费者的信任。（胡俊）
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