为加大打击鞋业制假售假力度，全面加强鞋业知识产权保护，加快促进福建莆田市鞋业产业转型升级，实施强产业、兴城市“双轮”驱动，推动“343”重点产业的传统优势产业做大做强，2021年2月，莆田市高规格成立了打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组，严厉打击鞋业制假售假，全面加强行业知识产权保护，加快提高鞋业产业基础能力和产业链水平，增强“中国好鞋、莆田质造”品牌效益，有力推进鞋业高质量发展。
2021年上半年，全市鞋业规模以上企业307家，完成规模产值562.3亿元，比增17.0%。
莆田市制定出台《关于促进鞋业转型升级的实施方案》，明确未来3年鞋业转型升级发展的工作目标及任务。各职能工作小组以及市直相关单位分别制定出台多个专项工作方案，对《实施方案》进行补充拓展和具体细化，推动工作目标实现。
目前，高新技术企业倍增、标准厂房建设、培育公共品牌、鞋业企业家素质培训、物流降本提质等各专项工作正有序推进。
借鉴“南康家具”经验，开展“莆田鞋”集体商标注册申报，大力培育公共品牌。今年4月，莆田市面向全社会公开征集，经专家评审、网络投票和近似商标筛查，选定“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并授权市鞋业协会向国家知识产权局、商标局申请注册“莆田鞋”集体商标。6月10日，“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准正式发布，引发社会广泛关注和热烈反响，当日共与央企、建筑协会等达成超24万双建筑安全鞋意向采购订单。
今年8月，经莆田市鞋业协会授权，莆田名品品牌运营管理公司成为“莆田鞋”品牌唯一的官方非盈利性运营机构，该公司将从整合产业链供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，积极构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。
莆田市聚焦细分市场，着力延展自主品牌价值。依托新智造生态创牌联盟，鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作不断深化，云戈商务鞋、玩觅运动鞋、洛宝贝童鞋、LYB李永波羽毛球鞋、建筑安全鞋等一批细分领域自主品牌崭露头角。今年6月，莆田市还进行“莆田鞋”集体商标首批授权，开启鞋业细分领域。（黄雪琴、林超）
