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近日，完美世界控股集团有限公司（下称完美世界控股集团）在云南召开“文创赋能生态共赢——完美世界品牌合作仪式”，标志着该公司分别与广东南方289文投有限公司等多家单位开展深度合作。
完美世界控股集团是一家国际化的文化娱乐产业集团，业务涵盖影视、游戏、电竞、院线、动画、教育等板块，同时战略布局文学、传媒等领域。值得关注的是，近年来，完美世界控股集团以旗下产品为核心，探索Ip的多元运营，比如，以某款游戏Ip为核心，进行衍生开发和运营；同博物馆等机构合作，将游戏化思维运用到文物保护和文化传承中；打通影视与游戏的边界，在Ip联动开发的同时，探索版权的多元运营。
完美世界控股集团副董事长、完美世界CEO萧泓将集团进行文创开发和运营的经验总结为“要具备文创化思维”。“这个时代，如何与用户产生更深层次的互动和情感连接，几乎是所有企业都要面对的问题。从文创行业实践经验中总结提炼出的文创化思维，可以让科技与文化深度融合，帮助各领域企业更好地与用户建立深层次的体验和互动。使文创产品不再局限于简单的娱乐，而是变成可以教育大众、传递价值、链接社群、促进社会公共利益的重要手段。”萧泓表示，借助文创化思维，完美世界控股集团与多家企业开展了合作，推出了许多创新的文化产品，帮助传统产业实现数字化、文创化升级。
在与博物馆等机构探索文物Ip开发和运营方面，完美世界旗下《诛仙》手游携手文化部中华儿童文化艺术促进会、敦煌研究院旗下的念念敦煌项目进行了合作，共同在游戏中推出了全新场景“西沙净土”，实景还原了敦煌文化里极具代表性的九层楼、月牙泉等名景，用年轻人喜欢的方式展现敦煌文化，用创新的方式吸引了更多年轻人来学习历史和保护文物。再比如，完美世界文创还联合安徽省地质博物馆推出了《恐龙旅社》动漫产品，让安徽省地质博物馆在探索Ip运营方面走在了同类博物馆机构的前列。目前，双方正在推动将漫画改编成动画及其他类型作品。
在针对非物质文化遗产项目开展文创产品研发和运营方面，完美世界控股集团不仅同非遗传承人开展合作，也加强同相关机构的密切联系。比如，完美世界旗下游戏《诛仙3》已经延续十余年，其与非遗项目龙泉宝剑锻制技艺传承人周显光合作，在游戏中和现实里重现“唐刀”，让全球的玩家领略我国传统武器、服装、民俗、地理等我国优秀传统文化。此外，完美世界控股集团还同南京夫子庙就一大批国家级非物质文化遗产项目展开深度合作，将夫子庙历史街区实景植入《诛仙》手游中，让玩家在线领略盛世秦淮风光同时，也开创了一种用游戏让传统文化鲜活起来的新玩法。
近年来，完美世界控股集团加强同其他机构就定制游戏的研发和运营，不断深挖游戏的Ip价值。比如，完美世界控股集团联合中国航空传媒有限责任公司为国航开发出首款专属游戏《云伴旅程》，同时双方还将进行包括视觉识别系统、周边衍生品设计、主题图库、微信表情等整体Ip形象“云宝”的设计开发等合作。另外，完美世界文创还与奔驰公司进行了合作，充分利用车内的环境设计有趣的跑酷游戏，跑酷速度会根据车速变化，如果司机开超速了，游戏就肯定很容易输，这样后排乘客会记得提醒司机减速慢行，从而提高行车安全性。
完美世界加强了影游联动，多维化、立体化、融合化呈现Ip。比如，在《烈火如歌》小说和影视作品都非常受欢迎的情况下，推出同名手游，让手游改编贴近原作，将国风元素、流行元素融入其中。此外，金庸电视剧正版授权青春武侠MMO手游《射雕英雄传》，以原著和新版电视剧为背景,在剧情、场景、人设、配音等多角度完美还原，为玩家塑造出一个原汁原味、精彩纷呈的青春武侠世界。（本报记者姜旭）
（编辑：晏如）
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