今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《国产动画电影何时才不惧“小黄人”？》，如果您对国产动画电影何时才不惧“小黄人”？感兴趣，请往下看。
“希望‘小黄人’能错过我们的档期，否则我们的票房堪忧。”日前，在第11届中国国际动漫节之中国动画电影高峰论坛上，一位国产动画电影制作人的发言，道出了众多在座同行的心声。
今年暑期档，美国动画电影《神偷奶爸》第3部将进入我国市场，电影中备受观众喜爱的胶囊萌物“小黄人”却让国内动画电影人闻之色变。在论坛上，《综艺报》电影中心总经理朱玉卿发布了《2014中国动画电影发展报告》。报告显示，2014年，国内动画电影制作企业和机构全年共制作完成并取得公映许可证的影片达到43部，其中有32部进入院线，累计票房超过11亿元人民币，增幅达67%，远超其他类型电影的增幅，但仍难与国外动画大片抗衡：2014年在我国上映的进口动画电影共20部，票房却达19亿元人民币，其中，“小黄人”为3.2亿元人民币，而在全球市场上的票房达9.7亿美元，投资回报率接近13倍，并开发出丰富的版权衍生产品，成为风靡全球的文化符号。
国产动画电影到底存在哪些问题？朱玉卿指出，目前国产动画企业原创力不足，缺乏创新力，故事情节不够吸引人，造型粗糙。同时，还存在一些小型企业创作盲目性大的情况，以及动画电影受众的低龄化局限、编剧创意人才和具备综合能力的制作人缺乏、动画电影版权价值亟待开发等多个亟待解决的问题。
另外，国产动画电影市场繁荣背后的隐忧也引起业界重视。在此次论坛上，有23部国产动画电影进行了推介，档期多定在“六一”档或暑期档，竞争激烈。而2015年，出品完成的国产动画电影将近50部，将有超过30部进入市场。产能过剩、无序竞争的现状也是国产动画电影发展面临的瓶颈。
朱玉卿还指出，2014年，全球票房为371亿美元，同比增幅5%；其中北美同比下降5%，而中国同比增长36%。这意味着包括动画电影在内，国产电影迎来巨大的发展机遇。面对产业发展困局与机遇，国内许多动画电影人积极探索，或立足传统文化打造“中国风”，或注重技术并加大原创，或改编优秀图书创作动画精品，并将目光投向全球市场，谋求国产动画电影突围之路。
《少年师爷》
坚守“中国风”传承民族文化
在机器人、公主扎堆的论坛推介会上，梳着小辫、身穿马褂、揺着纸扇出场的《少年师爷》让业界眼前一亮，浓郁的民族风格更是吸引了众多院线的关注。此届推介会还特设了动画电影“中国风”分论坛，以《少年师爷》为样本，探讨国产动画的“中国风”之路。
动画电影《少年师爷》由浙江特立宙动画影视有限公司（下称特立宙）打造。在电影之前，同名动画电视剧已推出6部共156集，登陆央视及全国上百家电视台，多次被主管部门评为优秀国产动画片，并荣获中国精品动画浙江省“五个一”工程奖等，还在全球孔子学院数字图书馆播映。不仅如此，动画片版权还输出到美国、英国、新西兰、乌拉圭、丹麦等地区，浓郁的“中国风”受到观众的喜爱。在电视剧的基础上，特立宙推出了动画电影，将于今年暑期档在全国院线上映。
《少年师爷》电影延续电视动画片的民族风格，将中国人最重视的家庭亲情和成长话题，通过主人公小师爷的故事来层层展开。电影画面精美，影片中的一砖一瓦、一草一木等均极具民族特色，白墙黑瓦、小桥流水，呈现出一幅幅水墨画版江南风。不仅如此，在内容上，故事充满了智慧、热血、亲情、励志、家风等元素，风格轻松幽默。
“‘中国风’不能局限在形式上，更重要的是思想、价值观的体现。《少年师爷》坚持做有益儿童心灵健康的产品，以‘和’为理念，传承中国传统文化。”特立宙总经理丁立清表示。
丁立清是从服装行业转型进入动漫产业的。为什么跨界做动漫？他表示，目前，中国动画电影市场盛行欧美、日韩风，中国传统的文化被淹没。针对这种情况，他想做一部具有中国特色的动画电影，来展示中国传统文化之美。未来3年，特立宙将完成520集《少年师爷》电视动画片与两部大电影，以及1部《汉字小精灵》大电影，立足动漫主业，进军影视游戏业增强核心竞争力，成为民族动画龙头企业之一。
中国动画学会会长余培侠认为，动漫欧美风格和日式风格的确有值得我们学习借鉴的东西，但借鉴不能代替创新。中国动画电影要想做大做强，必须依托中国优秀的传统文化，并进行创新。中国故事、中国画风，坚守民族特色，传承民族文化，“中国风”是中国动画形成品牌化、国际化的重要元素。要让广大观众感受深厚的传统文化底蕴，传承民族文化和民族精神。
《昆塔2》
提升故事品质开发版权资源
去年上映的国产3D动画电影《昆塔1》，曾获得多个动画电影技术奖，被称为“无限逼近好莱坞”，但也被业界认为“重技术轻故事”，最终票房并不理想。对于此次推介《昆塔2》，浙江博采传媒有限公司CEO李炼表示，将全面提升内容品质，并大力开发版权衍生产品。
“把内容做得足够好，才是硬道理。”李炼说。《昆塔2》讲述的是一个英雄拯救星球的故事，锁定的人群是6岁至14岁的儿童以及家长，暂定于2016年的1月1日上映。吸取《昆塔1》的经验，在《昆塔2》的制作中，制作团队在故事上进行创新，反复打磨剧本，多次修改故事场景、角色的设定等，对故事进行了全面升级。如增加了更多新的角色。在技术上，《昆塔1》采用博彩传媒自主研发的“微缩景观拍摄技术”，为影片赢得了多项技术类奖项，这包括国际3D电影协会“2013杰出成就奖”。与第一部一样，《昆塔2》是一部“三维动画+微缩景观实拍”的数字电影，利用技术提升故事的品质，人物形象更加生动，如女主角嘎嘎的面部表情经过优化之后变得更加丰富多彩。
提升内容品质，运用技术手段精心打磨电影的同时，李炼和他的团队还进行全面的版权开发。在第一部电影上映之后，电影原班人马开始创作动画电视剧，每一集讲述一个小故事，告诉孩子们生活中的科学小知识，目前已在全国60多个电视台陆续播出；开发出了收音机平台，播放小故事、以及古诗、儿歌等音频，目前已累计有1200多集，用户超过1000万。同时，团队还开发了手机游戏、玩具，以及学习用品等，全面开发版权价值。
在《昆塔1》立项之初，李炼就将目光投向国际市场，接下来，他们还将与墨西哥一家动画公司联合制作动画电影《垃圾王国》，逐步探索海外市场。
《桂宝》
改编畅销图书携手国际团队
在去年的中国动画电影高峰论坛上，北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅和她的团队推介了《神秘世界历险记2》，最终获得6200万元的票房。这对于一个没有品牌积累的原创动画而言，是难能可贵的。此次论坛上，袁梅和她的团队带来的《桂宝》，被寄予了更大希望。
与《神秘世界历险记》系列相比，动画电影《桂宝》的起点更高：改编自具有较高人气的系列漫画《疯了！桂宝》，该品牌已有7年的积累，在中小学生中拥有庞大的粉丝群；联手二十世纪福斯电影公司，为电影的制作与版权开发带来保障。这些让袁梅对《桂宝》充满信心。
据介绍，《疯了！桂宝》系列漫画已出版13卷，销量突破800万册，多次荣登新华书店、卓越网等图书畅销榜首，在互联网上点击量突破7亿。电影《桂宝》以漫画为基础，保留了书中人物的可爱形象，但故事冲突性更强，讲述了桂宝变身天才发明家，和他的小伙伴们一起开启一场“太空闯荡”神奇大冒险的故事。按照其欣然的惯例，在影片筹备阶段要深入观众群体做调查的管理。《桂宝》一经立项，他们就在多个城市展开数据调查，发现除小学生外，大学生及家长也很喜爱这一形象，因此将电影定位为“合家欢”，在剧情和细节表现等方面兼顾到成年人的审美需求。制作过程中，袁梅尝试按照动画电影工业化的流程，二十世纪福斯电影公司从剧本策划、海报设计、预告片及音乐方面对《桂宝》进行了全面的参与，并在电影版权开发方面将与其欣然有长远的合作规划。袁梅表示，与二十世纪福斯电影公司合作，打开了团队的电影国际视野。
在营销推广方面，在线下推广的同时，团队还先后制作了《小苹果》《元宵节大招》等小视频，这些小视频累计阅读量超过500万，“桂宝大电影”微信公众号也进入新媒体排行榜上的文化类前20名。
据悉，电影《桂宝》将于8月6日在全国各大院线上映，能否给国产动画电影带来不一样的发展之路，业界拭目以待。（记者窦新颖）
让涓涓细流汇成大河
如今，在国内动画电影市场上，有无数的涓涓细流，但有许多细流不知归处。
今年，国内动画电影的产量超过了历史记录，但这种繁荣的背后危机重重。残酷的市场竞争中，有太多资本变成了炮灰。而在全球，主流电影市场每年消化的动画片最多也就3部至5部。国产动画电影产能过剩、产业链匮乏，这一现象应引起行业和主管部门的重视，业界亟待思考如何将过剩的产能汇涓涓细流为汹涌大河。如果我们能把2014年已经上映的20多部影片的资源集中起来去打造一条大河，我们何惧“小黄人”？
国产电影“走出去”困难重重，是因为有太多的文化折扣，而在所有的电影类型里，目前唯有动画电影能够克服文化折扣，因为动画电影的主角多是动物，而动物的语言是相通的，最能跨越市场边界。不仅如此，动画电影最能实现资本的融合，因为动画门类是国际化的，像音乐一样没有国界。另外，打开国际市场，需要合拍，但我们与西方市场没有共同的文化，甚至没有共同的市场，而只有动画电影，能打破这一局限，吸引海外诸多的合作方。所以，国内的动画电影公司不要局限于超级饱和、恶性竞争的国内市场和档期，应该有一种全球化的概念与国际视野，与国外公司展开合作。而且，这种合作的诉求在海外是非常强烈的。
更值得注意的是，目前，我国电影市场增幅远远超过国际市场，国内电影市场迎来巨大的发展机遇。我们不妨扩大视野，通过中外合作来克服国内市场上的顽疾。同时，政府以及行业协会应该在宏观调控的层面发挥更大的作用，对国内市场上的无序状态和非理性的恶性竞争进行调控，紧抓机遇，将国内市场做大做强。（周铁东作者系北京新影联影业有限责任公司总经理）
（编辑：刘珊）
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