你是否听说过Anker、YOUZU.COM和ninebot？在欧美一些国家，它们已经是比腾讯更知名的中国品牌。
近日，WPP和凯度华通明略联手谷歌，发布了BrandZ中国出海品牌30强排行榜及报告。这份报告对167个中国品牌在美、英、德、法、意、西、日这七国市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85进行排名。
这30个品牌中，电子商务和智能设备等互联网品牌，与家电、航空、汽车等传统领域的品牌各占一半，这种格局也反映了中国“国家品牌”的转型。榜首的位置仍被传统IT品牌联想摘取，华为和阿里巴巴分列榜单的第二、三名。
该报告还得出了以下四个主要结论：消费者对中国产品的负面认知正在下降，科技品牌正在缩小“认知度差距”，互联网驱动品牌潜力巨大，以及中国品牌行动速度往往快于西方品牌。
此外，报告还评估了海外消费者对中国品牌的态度，中国已经吸引了全世界的关注，当前的环境有利于品牌塑造并传达其产品品质及适切性，从而在全球市场上提升自身实力。
中国品牌面对的一大挑战是，与本土品牌或全球认可品牌相比，国际消费者对中国品牌通常认识不多，也不太可能考虑购买。不过，据这份报告调查显示，认知度和购买意愿的差距因国家而异，与日本、英国或美国消费者相比，法国、德国和西班牙消费者更加了解、也更有可能考虑购买中国品牌。
如果能在竞争激烈的海外发达市场顺应趋势，中国品牌不仅有望获得全球商业成功，还能因此提升在国内市场的美誉度，由此赢得更大的发展空间。
以标明，目的正是为了防止其与“英国制造”造成混淆。但是通观德企、日企的品牌发展之路，产品品质都是品牌走向高端的不二路径，这也值得中国品牌深思借鉴。
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