在电视节目、网络节目娱乐化的今天，娱乐付费已成为人们的消费习惯，而如今越来越多的人开始不满足于单纯娱乐，转而关注内容本身的知识性和内涵，因此，知识付费已不再是陌生名词。
近日，喜马拉雅FM联合浙江卫视欲筹划一股跨年晚会的“清流”——通过“思想跨年脱口秀”满足大众的精神需求；得到APP也作为一匹黑马，为用户提供着省时、高效的知识服务。知识付费，是2017年的一个热门词汇。
好内容续航知识付费市场
知识付费行业兴起不过一年多的时间，无论是飞机上可阅读的电子书，还是随时可听的碎片化知识，用户不断体会着其中乐趣。
近日，阿里应用分发发布2017年二季度应用行业报告，报告显示，以“90后”为主的知识付费用户已达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达500亿元。喜马拉雅FM、得到APP、分答、知乎Live几家知识付费平台的应用分发率同比增长率均在50%以上。
2017年是知识付费发展较快的一年，市场呼唤优质内容来锁住用户的心。据企鹅智酷《知识付费经济报告：多少中国网民愿意花钱买经验？》显示，从消费者的付费内容偏好来看，“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可，有63.3%的人有意愿付费；其次是职业与学业的发展建议，达到将近4成的付费意愿。
而喜马拉雅FM提供的数据显示，人格化、干货足、娱乐化的内容更受欢迎，比如，蒙曼的《蒙曼品最美唐诗》在喜马拉雅FM平台订阅数超过20万人，田艺苗、郦波等高校教师的付费课程订阅数也有近16万人。喜马拉雅FM公关总监叶健平认为，在移动互联时代，人们的时间越来越稀缺、越来越碎片化，用户愿意付费的内容，应该是帮自己省时间而不是抢时间。另从当下用户需求来看，每一个领域都需要深度内容，好内容天然自带流量，也被人们赋予越来越高的要求，核心便是人格化、干货足、娱乐化，即要做有深度干货、提供知识价值的内容，同时不能太严肃，要与娱乐化的包装相结合。
电子阅读成为内容付费重要方式
在亚马逊联合新华网、全民阅读官网发布的“2017十大文化阅读热点事件”中，囊括了“内容付费成文化消费新增长点”等2017年文化热点，电子阅读作为内容付费重要方式，逐渐引领大众阅读趋势。
Kindle是由亚马逊设计和销售的电子书阅读器，2004年进入中国，作为电子阅读的先锋而广受关注。据2017年亚马逊中国纸质书和Kindle电子书畅销榜，内容付费、改编影视剧的热播等2017年文化阅读热点事件对读者阅读选择影响明显；而读者在纸书和Kindle电子书两种不同阅读介质的内容选择上，既有一定的趋同性，同时也有差异互补性。在Kindle付费电子书榜中，《三体全集》《福尔摩斯探案全集》《巨人的陨落》和《明朝那些事儿》等套装书，《白鹿原》《月亮与六便士》《边城》等一些中外经典等排名明显高于纸书畅销榜。
亚马逊中国副总裁艾博儒认为，电子书对书的生命周期的延长起到了正向作用，2017年，网文和知识付费都是重要方向，他们也会观察用户的需求，并在硬件、软件、服务、内容4个不同渠道不断探索。
“世界上不会有免费的午餐”
目前，知识付费市场处于高速增长中，但版权问题也成了人们所关心的重要问题。
如今的知识付费时代是否会重复音乐与电影的老路，因版权纠纷而带来困扰呢？
“喜马拉雅FM在版权方面投入巨大，不仅通过建立自纠自查机制，将平台内发生盗版事件的可能性降到最低，同时与腾讯阅文集团达成排他性合作，获得海量版权内容；此外，还与多家一线图书公司、热门节目等合作，大部分是独家战略合作，推动行业建立健康的版权生态。”叶健平说。
截至目前，喜马拉雅FM已与一些一线出版商签订独家战略合作协议，并已与全球最大的中文数字阅读平台阅文集团达成排他性合作。目前，已拥有市场70%以上畅销书的有声版权。因此，庞大的版权布局下，喜马拉雅FM能覆盖市面上大多数图书作品。
叶健平认为，行业的良性发展离不开规矩，版权便是知识付费行业中重要的一环，“世界上不会有免费的午餐”这条规则在知识付费行业仍然适用，知识付费的商业前景可期。
