五粮液是一个著名品牌，但你知道还有一粮液、三粮液、六粮液乃至十粮液、千粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液吗？这一系列“粮液”，让不少人会联想“假冒伪劣”或“山寨”。然而，这些“粮液”却都是真货正品，并且都由宜宾五粮液集团有限公司出品。据8月9日《证券时报》报道，五粮液集团注册了从“一粮液”到“千粮液”的一系列商标，这一系列数字“粮液”都是跟五粮液同宗同源的嫡系产品。
俗话说，人怕出名猪怕壮，各大名牌也怕“撞”。日前，创维发布品牌维权声明，指责某APP中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随这一事件发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也成为热点话题。人们发现，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如“大白兔”把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了，“老干妈”注册的亲属是老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈，“阿里巴巴”将阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷与阿里奶奶等阿里家族一网打尽，“小米”也把蓝米、紫米、桔米，甚至连爆米花、虾米等都注册了。业内人士把这种现象称之为“防御性注册”和“防御商标”，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标，以防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。
商标是企业的标识，代表了产品与服务的质量和信誉。是否注册“防御商标”，企业有充分的自主决策权，然而，注册和管理“一粮液”到“千粮液”等若干个商标，比经营好“五粮液”一个主体商标要麻烦得多，也牵涉更多精力，花费更多资金。事实上，哪一家知名企业也不愿意管那么多商标，但若不注册多个“防御商标”，后果可能更严重。现实中，确实有一些企业或个人“傍品牌”，如“康帅傅”山寨“康师傅”、“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”、“超熊”克隆“超能”等，注册与著名品牌相近的商标，“搭”著名品牌影响力“便车”，获取自己的利益，却对著名商标造成了负面影响，影响了企业的商业信誉和经济效益。
著名品牌“山寨”自己，既是为了保护知识产权，也是为了避免口水战甚至法律战，在某种程度上是一种无奈之举，也从一个侧面对依法保护商标提出了新要求。数据显示，2017年，全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.01万件，涉案金额3.65亿元，罚没金额4.7亿元。法治是商标保护的根本。商标注册主体是企业，保护商标却不能仅仅依靠企业，关键要建立一个公平公正的法治环境，尤其要建立健全企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体的品牌保护体系。只有把商标工作纳入法治化轨道，既要坚决打击商标侵权假冒行为，也要从源头给力，强化对商标注册的审核，有效解决“商标近似”和“商品类似”问题，铲除那些“恶意商标”和“违法商标”的生存土壤，才能有效降低知名商标保护成本，促进知名企业健康发展。□孙秀岭
