在企业打造自身良好形象并寻求发展机遇的时候，商标永远是一个不可或缺的组成部分。然而，为了做到这点，仅仅创造出一个具有显著性且易于识别的商标是远远不够的。这是因为如何维护好商标也是一件非常重要的事情。具体来讲，就是人们必须要为这些商标提供保护，从而使得其他人无法再开展任何能够削弱该商标的价值和有效性的行为。
就商标保护工作而言，第一个重要步骤就是要在加拿大知识产权局开展商标的注册工作。在完成注册工作后，商标的所有人将拥有在整个加拿大使用该商标并将其用于相关产品或服务的独有权利。
而除了通过开展注册工作来为标志提供保护以外，另一个重要步骤则是要确保相应的商标具有显著性。这种显著性指的就是商标要具有独一无二的特性，并且能将与其有关联的产品和服务与其他的产品和服务区分开来。
然而，即便企业获得了具有显著性的商标权，如果他人将相同或者相似的商标用于相关的产品或服务，那么这种商标权仍会遭遇到侵犯。而且，市场的饱和度越高，商标的显著性就越不明显。在极端情况下，如果企业的商标遭到第三方非常严重的滥用，那么其甚至会成为一个“通用（generic）商标”。例如，“Kleenex”与“Xerox”所适用的产品就不再是由原商标持有人所制造。因此，维护好自身商标并且积极监测他人所使用的商标从而确保自身权利未遭受侵犯是一项非常重要的工作。
开展商标的维护工作并且积极搜索那些会侵犯商标显著性的人群会有效降低商标淡化（dilution）的风险。此外，如果商标缺少显著性，那么企业面临那些可能会损害到自身独有权利的对抗式诉讼的风险也会有所增加。例如，对方可能会提起诉讼以撤销掉该企业的注册商标，或者就企业的商标注册申请提出异议。而法院在受理商标侵权或者无效诉讼时会考虑到的其中一个因素便是涉案商标的显著性。
最后，如果企业能够维护好自身的商标，那么该企业的客户群也不会将该商标与他人的商标搞混，从而避免因此而错误地去购买其他公司的产品。此外，如果其他公司使用了一种相类似的商标，并且借助该商标对外出售一种品质较差的产品，那么相关企业的商誉势必会遭受到无法估量的损害。因此，只有企业随时保持警惕并及时采取法律行动才能真正遏制住此类违法行为。（编译自：www.mondaq.com）
