虽然找到一个完美的品牌名称是个极具挑战性的任务，但这个名称对于任何一家想获得成功的企业而言都是至关重要的。品牌的作用就是向消费者们传递出企业的良好形象以及其所代表的价值。通常来讲，选定一个品牌名称并为其提供保护会分为两个步骤。
第一步是选择出潜在的品牌名称。实际上，这里有很多种选择方式，而下文就会列举出其中的一部分基本准则：
品牌名称应该可以让与之相关的企业形象以及价值观变得更加具象化；
品牌名称应该可以让消费者们放心与之相关的产品或服务质量是符合人们期待的；
品牌名称必须能让品牌所有人的产品或服务在众多竞品中脱颖而出，其精髓就在于自身的独特性，并且能够向公众准确地传递出信息；
品牌名称应该简洁易懂；
品牌名称应该能够让人轻易记住；
品牌名称应该易于人们读出来并准确发音；
品牌名称必须要具备一定的意义，传递出产品的积极属性，并避免产生令人不愉快的歧义；
在选择某个“创新词汇”作为品牌名称之前，一定要深思熟虑，因为公众肯定需要很长一段时间才能充分理解这种词汇的含义。
在完成第一个步骤后，接下来的第二个步骤也同样重要：
备选的品牌名称必须要符合相关国家的法律规定，因此人们需要对各国的商标进行检索以确定其备选品牌是否能够顺利进入该国市场，毕竟再完美的品牌如果不符合当地法律的话，也起不到任何的作用；
要考虑到提前申请注册与上述品牌名称或者与其中关键内容相对应的域名，特别是那些国际通用顶级域名；
获得相应的注册商标可以进一步为品牌名称提供保护，此举可以让公众知晓商标所有人已经获得了某种独占性的权利，因此开展商标注册工作会带来诸多好处；
品牌所有人在选择品牌名称时应该清楚地了解到整个商标系统的运作方式，因为其所做出的每一个决定都会在未来影响到自己能获得的权利，而一名专业的律师可以为其提供宝贵的意见；
对于那些放眼全球市场的企业而言，多维度的语言和文化问题也会影响到品牌名称的选择，特别是要考虑到同一个名称在不同语言中的发音以及含义。（编译自：www.mondaq.com）
