作为商标品牌战略的重要一环，商标海外注册无疑是一项不可或缺的基础性工作，更是企业开拓国际市场的重要保证。
近年来，随着中国海外市场的不断扩大，中国商品大量走向世界，中国商标在国外被抢注的问题越来越突出。不少“出海”企业，由于缺乏对品牌国际化的了解，存在对国际知识产权规则不熟悉，商标品牌意识不强等问题，往往忽视了品牌保护的重要性，未能及时地开展商标国际注册工作，直到国际业务拓展至某国市场时，才着手进行商标国际注册。滞后的品牌保护工作，让竞争对手或投机者有机可乘，提前抢注商标，这给商标真正的持有人开拓市场和正常经营带来了额外的阻碍，甚至造成巨大的经济利益损失，更影响了国际贸易的正常有序开展。
海外抢注无小事
“Baidu”商标在俄罗斯险被一名商人抢注，中国120多家玩具礼品企业在智利遭遇商标批量抢注，“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时被他人抢注，“大白兔”商标在美国、英国、日本、菲律宾、印度尼西亚遭遇抢注……近年来，中国企业在海外遭遇商标抢注的事件屡见不鲜，引发企业、商标业界乃至全国两会代表委员等各方的持续关注。“商标是企业重要的无形资产，是现代市场的重要竞争工具，是企业商誉的重要载体，如在海外遭遇商标抢注，将会阻碍国内企业进入海外相关市场，造成不可挽回的损失。”武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志接受中国知识产权报记者采访时表示，商标无小事，要做有心人，企业“走出去”，商标宜先行。
在经济全球化的时代，商标作为品牌的核心要素之一，对于我国企业的国际化发展具有重要意义，不能容许他人轻易抢夺。”北京市律师协会商标法律专业委员会委员、北京市盈科律师事务所知识产权部主任汤学丽表示，根据商标权地域性的规定，商标一旦在海外被抢注成功，被抢注商标的中国企业便不得在相关国家或地区使用此商标，否则便会存在商标侵权的风险。“很多品牌在海外遭遇商标抢注纠纷后，往往会处于较为被动的境地，而且由于各个国家和地区的商标制度存在一定差异，在确权纠纷程序成功追索商标权益的难度较大。”宁立志表示，商标在海外遭遇抢注后，中国企业进入相关海外市场可能需要花重金买回商标，甚至放弃相关市场，不仅会为企业造成无法估量的损失，还会影响品牌的国际化进程。
多方合力治“顽疾”
中国企业在扩大海外市场，做大做强自己企业品牌的同时，商标全球化注册与品牌保护工作要超前谋划，及时跟进，打好配合。
一是要坚持“商标先于商品”的策略。“注册是最好的保护”。在品牌国际化的时代，商标是品牌保护的核心。据统计，虽然我国连续多年位居全球商标申请量首位，但庞大的商标注册量中，仅不到10%申请国际商标，而在瑞士，约77%的商标申请是国际商标，美国则达到了约46%。我国企业要真正走向国际化，开拓海外市场，要解决中国企业商标在国外被抢注的问题，首先需要培养和提升商标海外注册布局的战略意识、前瞻意识，真正把商标海外注册布局纳入到企业发展总体战略规划中，把商品服务“出海”与商标品牌“出海”紧紧结合起来，及早进行海外目标市场、潜在市场、新兴市场的商标布局，织造商标保护网，做到未雨绸缪，防患于未然。
二是要建立海外商标监测预警机制。企业可通过国际商标监测，获悉各国与权利人商标相同或近似的最新公告商标，及时发现商标在海外被抢注的情况并采取制止措施，将抢注商标扼杀于摇篮，降低企业的维权成本和经营损失。
三是要积极熟悉国际相关法律规则。“出海”企业要深入学习掌握目标市场所在国的知识产权法律法规，用好法律武器，积极维护自身合法权益，积极依托国内政府资源与寻求专业组织、行业协会协助支持，才能在海外商标维权保护中占据法律制高点和防御主动权，更有效地面对可能发生的种种商标侵权情况。
总的来说，中国企业的世界征程，需要有高水平的海外商标注册来保驾护航。广东外向型企业众多，面临遭遇海外恶意抢注的现实风险，具有海外维权与品牌布局的现实需求，更需要提前做好商标注册的相关“作业”，加强商标的海外布局，迈好踏出国门的关键一步，才能更好在国际市场上驰骋，让更多粤企商标、中国品牌闪耀全球。
