如今直播卖货已然是当下最火的潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦的这句“oh my god，买它买它！”几乎成为最早进入舆论视野的经典语句。
近日，李佳琦给“买它”原声注册商标事件引发舆论关注。据媒体报道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，对此粉丝均表示支持。此后，他还邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家来到他的直播间，对此问题进行了解答。
听闻这则新闻，很多人可能会感到惊讶：声音也能注册商标？其实，声音商标并非新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。只不过因为声音商标的通过率非常低，因此公众对这个概念并不熟悉。
但你不知道的是，其实有不少耳熟能详的声音早就注册成了声音商标。还记得诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”吗？还记得英特尔广告中的“噔！噔噔噔噔”的节奏吗？QQ的新消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”吗？只要听到这些声音，绝大多数人就会联想到品牌本身，可以说这些声音在某种程度上已经成了品牌的一部分，如果被冒用很可能会造成经济损失甚至损害品牌声誉，注册为商标确实很有必要。
那么站在这个角度上看李佳琦的选择，也就不难理解了。“oh my god，买它买它！”，这句魔幻又洗脑的网络热词，已然成了“口红一哥”李佳琦的标志性金句，是他直播带货时常说的一句具有高度辨识度、显著性的口头禅。何况将这句话注册成商标并不意味着普通网友在非广告销售时模仿这句“金句”就是在侵权。可以说，李佳琪注册该声音商标更多是出于保护的目的，不算是恶意注册，
由此看来，李佳琦申请注册“oh my god，买它买它！”声音商标，是一种法律意识和商业保护意识的意识，而这两种意识恰恰是不少明星、名人缺失的。不论他的此次申请是否成功，这种意识都值得学习借鉴。广州日报全媒体文字记者 许晓芳
