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互联网与足球，也许曾经是风马牛不相及，但如今却实现了跨界联手。6月5日，阿里巴巴集团与广州恒大集团共同宣布，阿里巴巴将以12亿元收购广州恒大足球俱乐部50%的股权。人们关心的是，两大知名品牌的跨界联姻，是否能开启一个互联网与足球的双赢时代。
“从品牌角度看，两个知名品牌的强强联合应该可以实现双赢。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新明对本报记者表示，这样的联合，既是建立在双方的品牌实力基础上，也为打造更强的自主品牌做了良好的铺垫。
借助品牌优势
“认真踢球，快乐生活，阿里·恒大！”6月5日，就在阿里巴巴集团宣布注资广州恒大集团的当天，登录到阿里巴巴旗下的B2C平台天猫的人们，就注意到在天猫首页的右上角，已经出现了广州恒大队的华南虎队徽标识，旁边还写着“阿里·恒大！”的字样。这似乎印证了广州恒大集团董事长许家印所言：“恒大队名的品牌将发生变化，在保留恒大品牌元素的同时将增加阿里巴巴的品牌元素。”
事实上，成立于1999年的阿里巴巴集团，始终将品牌的打造贯穿于经营与发展之中。阿里巴巴集团不但先后建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，而且近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域，其旗下品牌淘宝与天猫2013年网络销售额超过1万亿元。
15年来，以不断创新的理念和实践将自己的品牌价值迅速增至800亿美元。
广州恒大的品牌崛起之路同样精彩。强化管理，加强保障，大额资金投入，成为广州恒大打造品牌的基石。2010年3月，主营地产的广州恒大集团以1亿元购得原广州足球俱乐部100%股权，一个新的品牌广州恒大足球俱乐部正式面世。“名牌球星”的集成，使广州恒大俱乐部迅速实现中超联赛“三连冠”，品牌价值4年暴涨24倍。
“品牌是一种优势资产，是双方达成愿景的重要基础和依托。”曹新明认为，正是因为双方深谙品牌的意义和运营之道，强强联手才能实现共赢。
开启共赢时代
对于像阿里巴巴与广州恒大这样的品牌跨界合作，近年来逐渐增多。2012年，北京联众电脑公司与上海姚记扑克公司进行跨界品牌合作，开拓休闲游戏业务市场；2013年9月，国内餐饮业品牌湘鄂情收购江苏中昱环保51%的股权，随后再投资与中国科学院共建“网络新媒体及大数据联合实验室”；2013年，京东商城宣布与中超联赛达成为期5年的战略合作，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴……
“品牌的合作，是集中双方优势资产的过程，或致力开拓新领域，或产生新的品牌，实践证明，品牌的联合的确是获取双赢的有效途径。”曹新明分析，品牌本身包含着资金、知识产权、管理、理念等从有形资产到无形资产诸多因素的集成，因此，强强联合的优势一是可以更好地为双方各自的品牌注入更大的影响力和竞争力，二是可以为产业转型升级提供新动力，三是可以找到新的效益增长点。
连日来，阿里巴巴与广州恒大两大品牌的联手，引发了业界的广泛关注。有关专家认为，恒大集团可以借助淘宝、天猫等阿里巴巴的品牌开拓足球彩票以及周边产品完整的销售渠道；阿里巴巴也可能联合恒大推出新品牌，还有可能推出一些明星球员的品牌产品等。
“至于品牌合作的具体方式，现在还不便明言，但由此形成的品牌效应应该是无穷无尽的，从这些方面来说，我们是包赚不赔。”从恒大俱乐部一位负责人的表态中，不难发现其对品牌合作的未来信心十足。
“电商和足球，各自都有强大的品牌力量和营销力量，接下来的任务，应该是能产生1加1大于2的效果，才能不孚众望。”曹新明对此表达了自己的观点。（记者赵建国）
（编辑：朱杉杉）
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