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“海鸥”老品牌发展要“复活”过硬技术是关键

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中文在线与人民文学出版社等签约,从文学、影视、游戏、动漫到有声作品、周边衍生品进行协同开发——

文学Ip孵化器:让作家也能当“网红”

一位优秀的作家,不但可以出版作品,作品再改编成游戏、动漫、影视剧、有声读物,还有可能成为“网红”,开发粉丝经济。“以文学为起点的‘文学+’新生态正在形成,市场规模达万亿元。”近日在京举行的“Ip(知识产权)一体化共创多赢生态”论坛上,中文在线董事长兼总裁童之磊为与会者描绘了这样一幅蓝图。论坛上,童之磊发布“Ip一体化”战略,并与人民文学出版社、王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司等签约,携手进行全产业链、精细化运营,共同打造“文学+”新生态。

2016年,Ip热度不断提升,激发内容运作新活力,许多企业加重对有潜力Ip的挖掘、培育和孵化,开展图书、动漫、网游、影视、周边衍生品等同步、多元开发。但如何理解Ip这一概念,充分开发Ip价值,业界仍在探索中。

选择Ip三元素:

故事粉丝影响力

近来,著名作家石钟山经常遇到一些投资人问他有没有Ip,“我弱弱地问,什么叫Ip?对方说是拥有很多粉丝的某种类型题材的作品。我非常自卑地说我没有。”论坛上,石钟山对于Ip到底是什么表示很困惑。

同样困惑的还有中国电视剧制作产业协会会长尤小刚。他表示,业界对Ip概念认识较为混乱,特别是在电视剧领域,玄幻、古装、偶像题材Ip剧热潮涌动,很多电视台、网站购片时先问是不是Ip剧。“不能过度炒作Ip这一概念,Ip开发其实就是版权开发,一个好的Ip最重要的是故事、粉丝和影响力。”他表示,Ip剧有很强的文学基因,但同时也有较强的功利性,怎样选择Ip,如何进行开发,是行业需要考虑的问题。

如何选择Ip进行开发,投资了《致青春》等多部影视剧的乐华影业总经理张志远拥有丰富经验。“Ip热需要降温,应回归故事本身。”他认为,《魔兽》《同桌的你》等被改编成电影,但并不是所有的游戏、歌曲都可以改编成电影,具备跨界能力的作品才能进行Ip开发,且Ip能否开发,首要条件不是知名度,而是故事本身,因为好的故事是一部影片的基础。

在业界,Ip开发急功近利的现象并不少见。有些从业者认为拥有粉丝就不重视创作,随便找个枪手进行改编、让水平不高的制作团队制作,导致粉丝边看边骂。“这是在消费读者和观众的热情。”石钟山认为。

除业界概念混乱、跟风炒作、粗制滥造之外,Ip开发还存在授权混乱、各开发环节脱节、缺少联动的情况,严重制约Ip的进一步开发,掣肘内容产业的快速发展。

开发Ip新模式:

“四优”“三位”一体化

去年,根据中文在线旗下17K小说网签约作者黑夜de白羊同名作品改编的网剧《我的美女老师》在爱奇艺独家上映,点击量突破3亿。《我的美女老师》第二季目前正在拍摄中,由中文在线、王马影视联合出品的,同名手游也在开发中,并将与网剧同步上线,通过影游联动,开启网剧植入、游戏植入双向互推模式。

这是中文在线进行“Ip一体化”开发的一个成功案例。针对业界Ip开发混乱的现状,中文在线提出从文学作品切入,携手产业链各环节协同合作。“产业链上下游利用这一模式能够真正连体,整合优秀项目,进行持续有效的开发。”中文在线常务副总裁谢广才介绍。

这一运营模式包括“四优融合,三位一体”。“四优融合”是指融合中文在线积累的Ip运营四大优势,即海量内容的生产能力、智能Ip评估能力、渠道宣发推广能力、行业开放合作能力。“三位一体”是指以Ip为核心,整合作者、渠道、产业链为一体,共创多赢生态。另外,从去年开始,中文在线创新作家经纪人模式,目前已独家签约海岩、石钟山等23位知名作家,50余部独家重磅Ip。

“中国有四大名著等众多Ip,为什么‘孙悟空’们斗不过‘蜘蛛侠’‘魔兽’?”石钟山指出,这需要业界携起手来,追求市场效益的同时兼顾社会责任,选择优质题材,才能开发出更多具备民族符号的精品力作。

作者是文学Ip产业链的源头。对于Ip开发,他们有哪些认知与建议?记者专访了此次与中文在线签署版权经纪人合作协议的几位作家。

作家眼中的Ip开发

赵凝:紧跟时代创新开发模式

十几年前,中国作家协会会员赵凝与中文在线签订作品数字版权协议时,多部作品打包卖出,才拿到几十元的授权费。如今,她的作品数字版权费实现飙升,已将所有作品的版权交由中文在线版权经纪人管理,改编成有声节目、影视剧等,进行“Ip一体化”开发。

赵凝是一位时尚、先锋作家,尝试多种文学创作。截至目前,她已发表短、中、长篇小说、散文等50多部,编剧的电影《古城往事》项目已启动,还将自己的散文集《写给岁月的小情歌》改编成有声节目,《锦上花》《空婚》《双身花》《我是女主播》等作品的影视改编正在进行中。其中,《锦上花》刚刚创作完成,她的经纪人就开始出版纸质书、改编影视剧,对这一作品进行全方位开发。

在Ip开发中,除常见的影视剧、游戏改编之外,一些平台还发展粉丝经济,通过打赏等方式进行变现。赵凝很认同这种开发模式。她认为,文学创作与开发要紧跟科技的发展,要善于利用新技术、新平台让好的作品传播给更多的读者,让更多的读者喜欢,让作家也成为“网红”。

在传统的创作中,一般是由作者自己寻找出版社谈出版,等影视公司来谈改编。如今,若作家与版权经纪人签约,就能由版权经纪人全权处理,进行整体策划,让作者专注于创作。赵凝认为,在这种合作中,版权经纪人可以根据市场、读者的喜好,对作品提出修改建议,让作品更贴近生活,贴近读者,让改编影视剧的运作更加立体化、更高效。

玉朵朵:重视版权避免改编纠纷

近期,知名作家玉朵朵有两部文学作品将亮相荧屏:浙江华策影视公司制作的《婚姻之痒》,北京儒意欣欣影视公司制作的《步步惊心续集》。而由她的文学作品改编的网剧《我的超级男神》于今年4月在爱奇艺独播,获得良好的市场反响。

玉朵朵专注于婚姻爱情题材的文学作品创作,目前已出版长篇小说《婚姻之痒》《离爱成殇》《幽月锁相思》《特工皇妃》《步步惊心续集》等作品。玉朵朵是一位较早具有版权意识的作家,早在2007年左右进行文学创作时,她就拥有自己的经纪人,与中文在线签署了数字版权合作协议。“我的第一部作品的数字版权费用逾4万元,由经纪人全权处理,为我节省了很多时间与精力。”玉朵朵告诉记者。此次,玉朵朵与中文在线签下版权经纪人合作协议,将部分小说的影视剧等改编权交由版权经纪人来打理。

Ip开发过程中,因改编合同不完善等问题,作者和编剧利益受损引发纠纷的现象并不少见,权利人单枪匹马进行维权困难重重。玉朵朵表示,与中文在线签约之后,就不会出现这种情况,所有版权合作事宜由专门的版权经纪人来处理,让她的创作毫无后顾之忧。对于Ip开发中如何确保改编作品的质量,玉朵朵说,要签订严格的版权合同,选择与有诚意的公司进行合作,他们会尊重原著,会与作者沟通改编细节,这样就能避免作品被过度改编、粗制滥造的情况。

瑞娴:谨慎开发关注作品质量

在2013年第三届北京国际电影节上,一部4D动画短片《西楚霸王》惊艳亮相,获得此届电影节最佳动漫奖。这是国内首部CG(接近电影画面的动画)剧情类的4D电影,由中国戏剧文学学会会员、北京作协会员瑞娴担任编剧。

瑞娴创作的作品类型丰富,既有小说集《布什与我们的生活》《哑女的草原》,散文集《做一只蜻蜓飞过》《绿叶对根的怀念》,散文诗集《肋骨》,长篇童话《桃树上的红纱女》等,还创作过历史题材电视剧剧本、电影文学剧本,甚至还为国内多名歌手创作过歌词,并兼任一家国家级杂志的总编。瑞娴告诉记者,她的作品交由版权经纪人来打理,多部散文、诗集被制作成有声读物,影视剧改编也正在进行中,目前正在创作一部童话,她的版权经纪人已在筹划出版纸质书,开发有声读物、动漫电影。

瑞娴说自己是一个创作随意的人,但在Ip开发中,她非常注重改编后作品的品质。在有声读物开发方面,国内很多朗诵家与播音主持名家朗读过瑞娴的作品,并在平台和公众号上广泛转发。她的一些图书还将以配有朗诵专销的形式出版。“改编过程中有多方参与。对于作者来说,每部作品都是自己的孩子,在条件允许和对方同意的情况下,我希望参与后期的工作,大家共同努力让作品改编得更成熟与完美。”瑞娴说。

对于在业界引发争议的Ip开发,瑞娴认为需要理性对待,不能跟风,粗制滥造,要注重作品的品质。“我刚与中文在线签约,目前合作项目还较少,版权开发才刚刚开始。”瑞娴说。(本报记者窦新颖)

(编辑:晏如)

好了,关于“在线”文学IP孵化器:让作家也能当“网红”的内容就介绍到这。

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