从14亿票房看PPTV聚力《魔兽》新媒体版权衍生价值

继打破中国大陆影视市场零点场、首映日等多项纪录之后，《魔兽》大电影成功突破14亿元票房大关。与票房交相辉映的，是“魔兽”相关衍生品的火爆销售势头，当下，部分院线魔兽毁灭之锤模型、主人公手办等热门产品已经一货难求。

针对《魔兽》在衍生品市场的初战告捷，有院线产业分析人士指出，《魔兽》作为一个具有10年历史、全球过亿粉丝的超级IP，相关人偶、模型营销仅仅是魔兽IP衍生品市场的冰山一角，乐观估计，围绕《魔兽》主题展开的场景营销将有5亿元以上的市场空间，极可能扭转大陆影视产品市场“重票房轻周边”的落后盈利模式。这也充分说明，热门IP影视资源的潜在价值，远超电影本身。

为此，聚力传媒除了先期围绕《魔兽》电影展开的线上运营推广，还赞助了《魔兽》三里屯魔兽展，邀请众多明星、粉丝和会员前往参与。随着更多商业模式和渠道的引进，超级IP衍生品营销渐入佳境。这是一场聚力线上线下粉丝、大数据、营销渠道、母公司苏宁易购门店资源、战略合作伙伴资的总动员。一个包含从IP孵化到衍生品开发、粉丝社群营销、链接内容、渠道和电商的IP传播和衍生物变现的文化O2O服务系统已经呼之欲出。将以事实证明，票房有价，IP无价。