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10月6日，比亚迪在美国加利福尼亚州兰卡斯特市举行了工厂扩建竣工仪式，新建成的电动车工厂占地约4.1万平方米，中国品牌比亚迪用自己的实力迈出了自主品牌建设新的步伐。
近年来，海尔、海信、中车、华为、中兴通讯、比亚迪等诸多中国品牌“走出去”，让世界对曾经的“品牌代工厂”刮目相看。“从OEM（贴牌）到OBM（自主品牌），中国企业与中国产品努力打造中国品牌，走向海外谋求新发展已经成为新时代的新趋势。”北京师范大学教授张洪忠向本报记者表示。
世界目光聚焦中国品牌
中国品牌、中国企业纷纷“走出去”，已经成为近年来的一种新潮流，比亚迪作为中国品牌的代表之一，这些年来在自主品牌的打造上尤其下功夫。此次扩建竣工后，比亚迪北美工厂将在当地再雇用1500名员工，形成年产1500辆比亚迪品牌电动大巴的产能。近5年来，比亚迪持续在美国电动公交车市场发力，市场份额已经占美国纯电动公交车的80%以上。令人欣慰的是，作为成功“走出去”的中国新能源车品牌，比亚迪品牌电动车已经遍布了美国、日本、英国、巴西、荷兰、澳大利亚等超过50个国家和地区的200个城市。数据显示，比亚迪品牌新能源乘用车2016年销量超过10万辆，增幅居全球首位。
“在欧洲和美国等市场，中国品牌的家电产品越来越多，也越来越好。”在不少海外消费者眼中，中国品牌正在走红。其实，在中国家电企业中，为了加快打造自主品牌，这些企业也加快了出海的节奏，海外建厂与海外收购双管齐下。以海尔、美的、海信为首的中国家电企业，相继加快了品牌国际化的步伐，其中海尔在美国建厂引起业界广泛关注。“在海外建厂，降低了供应链成本，随着全球制造布局不断完善，海尔品牌在全球的影响力不断提升，有效提高了海尔品牌在全球的竞争力。”海尔集团品牌部有关负责人表示。
海外并购，是近年来中国家电企业打造品牌的重要途径。从2004年TCL率先收购法国汤姆逊彩电业务开始，中国家电企业收购国际家电厂商的速度越来越快，规模越来越大，特别是海尔、美的、海信这类在国内家电领域中处于领先地位的企业。2011年，海尔收购日本老牌家电企业三洋，2012年又收购了世界顶级厨房家电企业斐雪派克；2016年，海尔以55亿美元的价格收购了世界顶级家电企业通用电气，多品牌战略使海尔品牌“走出去”之路如虎添翼。2015年，创维收购了德国电视制造厂商美兹的TV业务，海信收购了夏普在墨西哥的生产线；2016年，美的完成了3项对外收购，包括东芝白色家电业务、意大利中央空调企业Clivet80%的股权以及德国机器人制造企业库卡81.04%的股份，品牌影响力大为增强。
“品牌是企业参与市场竞争的重要利器，不断增强品牌竞争力，是企业增强市场竞争能力的需要，也是产业发展的需要。”张洪忠认为。
加快转型赢得市场竞争
“谁拥有品牌，谁就拥有竞争力，谁就拥有财富的源泉，努力打造自主品牌，是中国企业在国际产业链上不断攀升的重要依托。”在张洪忠看来，企业打造品牌，是走出产业链微笑曲线底部的重要手段，更需要立足企业现实，确立目标定位，着眼全球视野，付出扎实努力。
在全球范围内，打造知名品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右。目前，我国有220多种工业品产量为世界第一，但在2016年世界品牌500强中，我国仅有36个席位屈居第五，其中工业品牌仅有9个。这种“制造大国、品牌弱国”的局面，亟待改变。与此同时，随着我国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质、讲究品牌。加快品牌建设，是我国推动供给结构和需求结构优化升级、满足居民消费更高要求的必由之路。为了加强品牌打造相关工作，我国从今年5月起设立了中国品牌日。
近年来，华为、联想、海尔等一批优秀的中国企业和中国品牌，在国际市场成功突围，品牌美誉度和忠诚度快速提升。这充分说明，只要依靠创新、下足功夫，中国品牌一样可以比肩世界知名品牌。越来越多的中国企业，正在走上品牌建设之路。“世界眼镜看温州，温州眼镜看瓯海。”有着30多年的眼镜产业发展历史的瓯海，是中国五大眼镜生产基地之一，眼下，瓯海利用技术与人才优势打造眼镜品牌，一系列工作初显成效。今年上半年，瓯海规模以上眼镜企业产值为14.3亿元，同比增长21.21%；自营出口11.9亿元，同比增长27.13%。
“加快打造响亮的中国品牌，扩大自主品牌的知名度和影响力，不仅是中国制造、中国产品参与全球市场竞争的迫切需要，更是我国实现创新发展的必由之路。”张洪忠强调。（本报记者赵建国）
（编辑：石焱）
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