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中文在线与人民文学出版社等签约，从文学、影视、游戏、动漫到有声作品、周边衍生品进行协同开发——
文学Ip孵化器：让作家也能当“网红”
一位优秀的作家，不但可以出版作品，作品再改编成游戏、动漫、影视剧、有声读物，还有可能成为“网红”，开发粉丝经济。“以文学为起点的‘文学+’新生态正在形成，市场规模达万亿元。”近日在京举行的“Ip（知识产权）一体化共创多赢生态”论坛上，中文在线董事长兼总裁童之磊为与会者描绘了这样一幅蓝图。论坛上，童之磊发布“Ip一体化”战略，并与人民文学出版社、王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司等签约，携手进行全产业链、精细化运营，共同打造“文学+”新生态。
2016年，Ip热度不断提升，激发内容运作新活力，许多企业加重对有潜力Ip的挖掘、培育和孵化，开展图书、动漫、网游、影视、周边衍生品等同步、多元开发。但如何理解Ip这一概念，充分开发Ip价值，业界仍在探索中。
选择Ip三元素：
故事粉丝影响力
近来，著名作家石钟山经常遇到一些投资人问他有没有Ip，“我弱弱地问，什么叫Ip？对方说是拥有很多粉丝的某种类型题材的作品。我非常自卑地说我没有。”论坛上，石钟山对于Ip到底是什么表示很困惑。
同样困惑的还有中国电视剧制作产业协会会长尤小刚。他表示，业界对Ip概念认识较为混乱，特别是在电视剧领域，玄幻、古装、偶像题材Ip剧热潮涌动，很多电视台、网站购片时先问是不是Ip剧。“不能过度炒作Ip这一概念，Ip开发其实就是版权开发，一个好的Ip最重要的是故事、粉丝和影响力。”他表示，Ip剧有很强的文学基因，但同时也有较强的功利性，怎样选择Ip，如何进行开发，是行业需要考虑的问题。
如何选择Ip进行开发，投资了《致青春》等多部影视剧的乐华影业总经理张志远拥有丰富经验。“Ip热需要降温，应回归故事本身。”他认为，《魔兽》《同桌的你》等被改编成电影，但并不是所有的游戏、歌曲都可以改编成电影，具备跨界能力的作品才能进行Ip开发，且Ip能否开发，首要条件不是知名度，而是故事本身，因为好的故事是一部影片的基础。
在业界，Ip开发急功近利的现象并不少见。有些从业者认为拥有粉丝就不重视创作，随便找个枪手进行改编、让水平不高的制作团队制作，导致粉丝边看边骂。“这是在消费读者和观众的热情。”石钟山认为。
除业界概念混乱、跟风炒作、粗制滥造之外，Ip开发还存在授权混乱、各开发环节脱节、缺少联动的情况，严重制约Ip的进一步开发，掣肘内容产业的快速发展。
开发Ip新模式：
“四优”“三位”一体化
去年，根据中文在线旗下17K小说网签约作者黑夜de白羊同名作品改编的网剧《我的美女老师》在爱奇艺独家上映，点击量突破3亿。《我的美女老师》第二季目前正在拍摄中，由中文在线、王马影视联合出品的，同名手游也在开发中，并将与网剧同步上线，通过影游联动，开启网剧植入、游戏植入双向互推模式。
这是中文在线进行“Ip一体化”开发的一个成功案例。针对业界Ip开发混乱的现状，中文在线提出从文学作品切入，携手产业链各环节协同合作。“产业链上下游利用这一模式能够真正连体，整合优秀项目，进行持续有效的开发。”中文在线常务副总裁谢广才介绍。
这一运营模式包括“四优融合，三位一体”。“四优融合”是指融合中文在线积累的Ip运营四大优势，即海量内容的生产能力、智能Ip评估能力、渠道宣发推广能力、行业开放合作能力。“三位一体”是指以Ip为核心，整合作者、渠道、产业链为一体，共创多赢生态。另外，从去年开始，中文在线创新作家经纪人模式，目前已独家签约海岩、石钟山等23位知名作家，50余部独家重磅Ip。
“中国有四大名著等众多Ip，为什么‘孙悟空’们斗不过‘蜘蛛侠’‘魔兽’？”石钟山指出，这需要业界携起手来，追求市场效益的同时兼顾社会责任，选择优质题材，才能开发出更多具备民族符号的精品力作。
作者是文学Ip产业链的源头。对于Ip开发，他们有哪些认知与建议？记者专访了此次与中文在线签署版权经纪人合作协议的几位作家。
作家眼中的Ip开发
赵凝：紧跟时代创新开发模式
十几年前，中国作家协会会员赵凝与中文在线签订作品数字版权协议时，多部作品打包卖出，才拿到几十元的授权费。如今，她的作品数字版权费实现飙升，已将所有作品的版权交由中文在线版权经纪人管理，改编成有声节目、影视剧等，进行“Ip一体化”开发。
赵凝是一位时尚、先锋作家，尝试多种文学创作。截至目前，她已发表短、中、长篇小说、散文等50多部，编剧的电影《古城往事》项目已启动，还将自己的散文集《写给岁月的小情歌》改编成有声节目，《锦上花》《空婚》《双身花》《我是女主播》等作品的影视改编正在进行中。其中，《锦上花》刚刚创作完成，她的经纪人就开始出版纸质书、改编影视剧，对这一作品进行全方位开发。
在Ip开发中，除常见的影视剧、游戏改编之外，一些平台还发展粉丝经济，通过打赏等方式进行变现。赵凝很认同这种开发模式。她认为，文学创作与开发要紧跟科技的发展，要善于利用新技术、新平台让好的作品传播给更多的读者，让更多的读者喜欢，让作家也成为“网红”。
在传统的创作中，一般是由作者自己寻找出版社谈出版，等影视公司来谈改编。如今，若作家与版权经纪人签约，就能由版权经纪人全权处理，进行整体策划，让作者专注于创作。赵凝认为，在这种合作中，版权经纪人可以根据市场、读者的喜好，对作品提出修改建议，让作品更贴近生活，贴近读者，让改编影视剧的运作更加立体化、更高效。
玉朵朵：重视版权避免改编纠纷
近期，知名作家玉朵朵有两部文学作品将亮相荧屏：浙江华策影视公司制作的《婚姻之痒》，北京儒意欣欣影视公司制作的《步步惊心续集》。而由她的文学作品改编的网剧《我的超级男神》于今年4月在爱奇艺独播，获得良好的市场反响。
玉朵朵专注于婚姻爱情题材的文学作品创作，目前已出版长篇小说《婚姻之痒》《离爱成殇》《幽月锁相思》《特工皇妃》《步步惊心续集》等作品。玉朵朵是一位较早具有版权意识的作家，早在2007年左右进行文学创作时，她就拥有自己的经纪人，与中文在线签署了数字版权合作协议。“我的第一部作品的数字版权费用逾4万元，由经纪人全权处理，为我节省了很多时间与精力。”玉朵朵告诉记者。此次，玉朵朵与中文在线签下版权经纪人合作协议，将部分小说的影视剧等改编权交由版权经纪人来打理。
Ip开发过程中，因改编合同不完善等问题，作者和编剧利益受损引发纠纷的现象并不少见，权利人单枪匹马进行维权困难重重。玉朵朵表示，与中文在线签约之后，就不会出现这种情况，所有版权合作事宜由专门的版权经纪人来处理，让她的创作毫无后顾之忧。对于Ip开发中如何确保改编作品的质量，玉朵朵说，要签订严格的版权合同，选择与有诚意的公司进行合作，他们会尊重原著，会与作者沟通改编细节，这样就能避免作品被过度改编、粗制滥造的情况。
瑞娴：谨慎开发关注作品质量
在2013年第三届北京国际电影节上，一部4D动画短片《西楚霸王》惊艳亮相，获得此届电影节最佳动漫奖。这是国内首部CG（接近电影画面的动画）剧情类的4D电影，由中国戏剧文学学会会员、北京作协会员瑞娴担任编剧。
瑞娴创作的作品类型丰富，既有小说集《布什与我们的生活》《哑女的草原》，散文集《做一只蜻蜓飞过》《绿叶对根的怀念》，散文诗集《肋骨》，长篇童话《桃树上的红纱女》等，还创作过历史题材电视剧剧本、电影文学剧本，甚至还为国内多名歌手创作过歌词，并兼任一家国家级杂志的总编。瑞娴告诉记者，她的作品交由版权经纪人来打理，多部散文、诗集被制作成有声读物，影视剧改编也正在进行中，目前正在创作一部童话，她的版权经纪人已在筹划出版纸质书，开发有声读物、动漫电影。
瑞娴说自己是一个创作随意的人，但在Ip开发中，她非常注重改编后作品的品质。在有声读物开发方面，国内很多朗诵家与播音主持名家朗读过瑞娴的作品，并在平台和公众号上广泛转发。她的一些图书还将以配有朗诵专销的形式出版。“改编过程中有多方参与。对于作者来说，每部作品都是自己的孩子，在条件允许和对方同意的情况下，我希望参与后期的工作，大家共同努力让作品改编得更成熟与完美。”瑞娴说。
对于在业界引发争议的Ip开发，瑞娴认为需要理性对待，不能跟风，粗制滥造，要注重作品的品质。“我刚与中文在线签约，目前合作项目还较少，版权开发才刚刚开始。”瑞娴说。（本报记者窦新颖）
（编辑：晏如）
好了，关于“在线”文学IP孵化器：让作家也能当“网红”的内容就介绍到这。
