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在2014年5月1日前，在地板等建材市场上，“中国驰名商标”的标志随处可见，但在《商标法》正式实施后，这些字眼还是甚少出现。“驰名商标”的“禁声禁言”对于地板企业而言无疑是失去了一种宣传品牌推广的方式，但是地板企业并非一定得要让“驰名商标”做品牌，还需以实力说话。

褪下“中国驰名商标”外衣地板企业何去何从?

据了解，新商标的出台对规范建材市场起到助力作用，早前在建材市场，一些中小地板企业轻易给产品贴上驰名商标标签，导致驰名商标在行业内贬值。另外，还有些地板等建材企业为了提高自身品牌形象，不断给企业冠上“中国著名品牌”、“中国驰名商标”等光环，不仅欺骗了消费者，还扰乱了建材市场的秩序。

对此，不少业内专家表示，新《商标法》的正式施行，驰名商标被禁止用于产品包装和品牌宣传，让不少地板等建材企业褪下了“中国驰名商标”的外衣，也降低了对驰名商标过度追捧的热情，建材市场开始转变为靠产品实力和品牌口碑说话。而那些曾经将驰名商标用于广告宣传的建材企业也遵照执行相关规定，在适应这种新的市场状况下谋新发展。然而，部分有实力、有远见的建材企业始终都将企业的发展核心放在产品质量和品牌建设上，在激烈的市场竞争中牢牢占据着一席之地。

地板企业需将实力转移到产品上来

其中，知名的某地板品牌负责人认为：“许多人认为，企业不需要做品牌，做好生产就行了，这其实是不对的。企业要想获得长久的发展，优质产品是关键。产品具有差异化的优势，自然能获得市场欢迎。”这样，企业即使不需要利用中国驰名商标来诠释品牌实力，以优质产品为基础，建立市场口碑，也能在竞争中夺得先机。

对此，不少专家表示，虽然市场上各种荣誉称号都有其价值，但归根究底，对地板企业和经销商而言，产品质量和品牌实力才是发展过程中最不可或缺的因素。可见，只有提高产品品质，加强品牌建设，将地板企业的经营重点转移到提高产品品质和品牌建设上来，那么无论行业环境如何变化，地板企业都能在竞争中保持优势地位。

（编辑：曹越）

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