“生漆”“坝漆清如油，照见美人头”

今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《品牌打造莫走“捷径”》，如果您对品牌打造莫走“捷径”感兴趣，请往下看。

近日，国家知识产权局商标局发布的公告显示，美国潮牌Supreme知识产权所有人章节四公司（Chapter4）获准注册“SUpREMENEWYORK”商标。与此同时，早前进入我国市场的意大利潮牌公司SupremeItalia注册的“SUpREMELODN”“SUpREMEFRA”等商标陆续被宣告无效。此次原创品牌的“胜利”，既展现出我国严厉打击商标恶意抢注行为、营造良好知识产权保护环境的坚定态度，也为企业商标抢注、“傍名牌”等行为敲响了一记警钟。在笔者看来，品牌打造是一个持久的过程，需要经营者构思出鲜明的品牌定位，注重优质产品打造并进行有效的宣传，方可创造价值。

此次在我国开展商标布局的美国潮牌Supreme，通过多年对品牌的精心培育，逐渐发展成为在全球享有知名度的街头潮流品牌。早在2017年，就有媒体报道其品牌估值超过10亿美元。由文字、图形等组成的商标作为能把产品或服务区分开来的显著标记，则是该品牌的具体表现形式，是企业无形资产的一部分，理应得到保护。

诚然，一些企业以商标抢注、“傍名牌”的方式开展品牌经营，在短期内获得巨大利润，看似走了捷径。但是将他人品牌所形成的知名度与美誉度据为己有，不仅损害了商标被侵权企业的品牌声誉与市场利益，同时也对消费者造成了误导。在我国商标法中，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”等内容对该类行为进行了规制。由此可见，这条“捷径”危机重重，侵权企业很可能由此断送前路。

在我国市场中，因商标抢注而“翻车”的企业并不鲜见。曾经的运动品牌阿迪王，经过多年运营，在一些城市中拥有较大销量。因阿迪王的名称、标志与知名品牌阿迪达斯高度相似而遭起诉，虽然双方最终达成和解，但从此阿迪王也在市场上销声匿迹。今年4月，中国最高人民法院对“乔丹商标案”进行终审裁决，由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定，乔丹体育商标被撤销几成定局。试想，如果这些企业在刚进入市场时有清醒的品牌认知，全力打造原创品牌，或许也将成为像李宁、安踏一样备受消费者青睐的国货潮牌。

随着中国开放的大门越开越大，国人消费水平的提升，全球知名品牌将更加关注我国市场。在激烈的市场竞争中，企业经营者还需时刻保持清醒头脑，通过自身努力把品牌发扬光大，切忌以商标抢注、“傍名牌”为“捷径”，误入品牌发展的“歧途”。（木叶）

（编辑：蒋朔)

好了，关于“商标”品牌打造莫走“捷径”的内容就介绍到这。