海外漂泊10年的“狗不理”商标于近日回归，虽然此次回归更多的是迫于舆论的压力，但是中国商标接连在海外被抢注的事实，又一次为中国企业敲响了警钟。
究其原因是多方面的。
首先，许多企业患有“商标短视病”，不舍得长远投资，商标的海外保护意识淡漠。大多数企业没有品牌市场的监测预警系统，认为自己的商标知名度不够，注册为时过早，或认为自己的商品不愁销路无须注册。
其次，基于我国企业对国际贸易的游戏规则不甚熟悉，导致海外竞争者恶意抢注。海外企业这样做无非是想借此牟利，并且阻止中国内地同行业的知名企业进军该国市场。
对于被抢注的企业，要么支付高价赎回商标，要么通过法律途径索回被抢注的商标，而通过法律途径处理是一个非常艰苦的过程。可以说商标抢注已经成为目前世界范围内商战中的一种新型武器，商标的竞争已成为市场竞争的重要内容。
中国企业要防止海外抢注的发生，必须采取及时可行的方法进行商标保护。
首先，要及时确定产品出口国，依据产品和市场情况，有重点地选择注册国别，争取在重点国家、重点地区进行商标注册。
其次，在产品出口前及时办理商标国外注册。对于采用申请或注册在先原则的国家，注册时机的把握宜早不宜迟，否则会留给他人抢注的机会；对于采用使用在先原则的国家，应尽早将出口商标在出口对象国的商业活动中使用，在这些国家，使用证据的保存至关重要。这样，即便他人抢注，也可以基于这些宝贵的使用证据，通过异议、争议、撤销等法律手段，取回商标权。
第三，选择适合的代理机构。目前国内有实力的代理机构在国际上有正常的渠道了解各国的注册规定和途径，企业办理相关业务省时省钱。国际商标注册中如果填写资料不准确，因小问题被退回，补充资料既费钱又费时。
最后，企业要加强海内外市场监测，如发现相同或近似商标，及时提出异议，也可委托商标代理组织进行市场监测，及时反馈侵权信息。
当然最好的防范侵权的办法就是在先注册，取得商标权。而针对代表人、代理人抢注，应运用合同条款进行有效的制约。及时将商标进行许可备案和海关备案也是非常必要的。
中国企业在海外注册可以通过《马德里协定》，马德里注册费用低廉、程序简单，但是也有它自己的特点。例如，马德里联盟成员国偏重于欧洲国家，一些同我国贸易联系密切的国家，诸如加拿大、中东及东南亚各国目前还不是成员国，我国企业无法通过马德里国际注册途径在这些国家取得商标注册。此外，马德里国际注册还要求必须以国内商标申请或注册为基础。
