去年12月23日，温都水城举行的三生公司市场推介会上，一名二星经理在宣讲奖金制度。本报记者雷军摄
三生公司给记者列出了一张复杂的“复消收益”表。本报记者徐晓帆摄
去年12月23日，温都水城，二钻石领导舒凡在台上宣讲。本报记者雷军摄
只需要把日常衣食住行的钱换一个地方消费，便能迅速因此返利致富；只要发展到足够多的下线，年收入最高能达到2670万元；即便只发展2人，每个月也能获得13万的收入；还有机会获得价值千万的游艇奖励……
以上看似神奇的故事，被形容为消费致富模式——“消费=生意”。其前提只是，缴纳2.5万或者3.66万元成为会员，然后每月维持350元的消费。
在北京，每天至少有5个半公开的会场在宣讲以上内容，数百人参与并逐渐入彀。中国反传销协会会长李旭与记者暗访后当即断定，三生（中国）健康产业有限公司（后称三生公司）名为直销，实则利用合法牌照行不法之实，其乐道体系的“内容、模式都和传销一模一样”。
□理念
号称消费即能致富
数月之前，李涛（化名）偶然在网上与王丽（化名）结识，并相约见面。王丽年约30岁，自称月收入过万，李涛的第一反应是，这个出口成章的女人如果不是做销售，就一定是一位老师。甫一见面，王丽就透露，要为李涛介绍一份“坐地生财的好事业”，但前提是得去听课。
去年10月底，李涛致电本报，称被一家名为三生的传销组织欺骗。他没有说明自己被骗的具体经过，只透露自己交了300元的押金，“本来让我交两万五，我钱没带够，回家一想，就明白自己上当了。”此后，记者辗转与王丽取得联系，并数次前往其“组织”听课、取经，还参加了该公司的北京年会及招商会。
王丽30岁左右年纪，身穿有“yofoto”标识（三生公司英文名）的制服，自称是公司的二星级直销经理。她介绍，在朝阳、昌平、亦庄等地，每天至少有5个会场在宣讲这个名为三生乐道的直销体系，参与者数百人。
在宣讲者口中，三生公司被称为中国第一家从事有机健康产业的企业，而乐道体系则是“融合阿里巴巴模式、沃尔玛模式、安利直销模式再加有机健康产业的新生代电子商务平台”。
这些看似高深的名词被简化为四个字——消费致富。宣讲者一再强调，传统直销都需要卖货，而三生不需要，“你只要把该花的钱换一个地方花”。
讲述往往这样开始：沃尔玛作为世界排名第一的公司，说明人们日常的衣食住行消费能够产生巨大的利润，而这笔利润被中间商赚取了。“例如我手上的这支笔，价值2元人民币，成本其实只要几毛钱。”既然如此，三生公司为你提供了一个“最佳事业平台”，只需要把所有必备的消费改到三生公司，公司则将中间利润返还给消费者，由此产生财富。
消费的平台则是一家名为“有享网”的购物网站，去年6月才正式上线，所有内部人员在其中购物均折合成pv值享受返利。宣讲人员还提到，系统设置了自动搜索功能，非会员在其中购物，会自动返利给离购物者位置最近的会员。“不管是楼上还是楼下的人，只要买了东西都算你的。”
□宣讲
多名领导者身份造假
在乐道体系中，肖大姐的励志故事被一遍遍提及，她本人在三生北京分公司年会上也做了大量讲述。
这位自称叫肖金洋的中年妇女，年约50岁，体型微胖。她自称来自贵州山区，小学一年级未读完，回家做了伐木工人。“因为我从小就有梦想，”肖一遍遍强调，对命运不满的她某日得到一位老太太的指示，自己的财运在北方，便只身来到北京打拼。肖金洋在穷途困境中加入三生公司，短短1年便成为月收入20多万元的五星“领导人”。
11月15日下午2点，在朝阳区聚龙花园7号楼14层的一间公寓里，二星经理许国清面向40多名听众重复了这个故事，并在大家“发财的掌声中”向自己的推荐人肖大姐鞠躬致谢。在记者听过的数十人的演讲中，发言之前感谢推荐人成为固定的仪式，有的人还鞠躬数次。
许国清年过40，头发花白，自称曾经在TCL、安利等公司工作多年，做过北京某晚报的广告负责人、某消费类日报的副总编，但“最终选择三生事业”。王丽正是他发展的下线。
在乐道体系中，五星以上便被称为“领导人”，往上依次是一钻石、二钻石、三钻石，受到偶像般的推崇。“领导人”分享成功故事是每次会议的必备环节，他们出场时，听众总是集体起立鼓掌，然后在前排“成功的座位”就座。
在暗访过程中，记者接触到近20名“领导人”，每个人都被赋予了传奇色彩。肖大姐的导师陈兴彪是一钻石，他被认为是乐道体系在北京的开拓者，自称是“四川财政系统第一位辞职的公务员”；陈兴彪的推荐人二钻石舒凡则是“北京广播学院毕业的前央视、凤凰卫视著名主持人”；肖大姐的下线之一、五星经理慕佳圻宣称是“中国中医科学院教授，著名中医学家”；五星经理徐某年仅30岁，自称“曾做过法官、拥有两家律师事务所、三环内有两处房产”；周口店的刘某17年前就每年能挣40万，王总入行前拥有23家美容会所……
此外，一批公务员、军官、教授、上市公司高管均宣称加入组织，其中包括一位身家23亿的地方首富。但记者多方查实，这些人除了与三生有关的宣传外，找不到任何相关身份资料。
中国中医科学院明确表示，职工名单中没有“慕佳圻”其人，许国清指称的消费类日报也称，未曾有过这样一个副主编。
