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沉寂许久的网络文学江湖，近来风起云涌。
9月10日，腾讯在京召开腾讯文学战略发布会，公布“全文学”发展战略，并与传统出版社、影视公司签署合作协议，由莫言、阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”也亮相发布会。腾讯副总裁程武表示，按照初步规划，腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元用于购买传统文学版权，另有1000万用于作者写作奖励，500万元用作今年的文学创作比赛基金。
自今年5月份秘密投资创世中文网，与盛大文学拉开“战事”以来，腾讯不断加速布局网络文学市场。腾讯文学此番高调亮相，被业界解读为向盛大文学“老大哥”的正式挑战。其实不单腾讯，从今年5月开始，新浪和百度都先后扩大网络文学业务，试图打破盛大文学一家独大的局面。移动互联网的快速兴起给网络文学打开更宽广的市场，激烈竞争下，网络文学能否打破一家独大的局面，未来发展趋势如何，备受业界关注。
多家公司征战网络文学
随着移动终端技术的发展，移动阅读正成为主要趋势。据了解，2012年，国内移动电子阅读市场产值已达到30亿元。巨大的市场潜力吸引了国内互联网巨头的关注，网络文学成为继网络游戏之后，互联网市场争抢的下一块蛋糕。
今年5月，百度发布百度文库数字版权开放平台，以“零分成”模式吸引版权个人和版权机构入驻，将正版电子作品有偿提供给广大网民。紧随其后，新浪宣布拆分读书频道成立文学公司，签约大批出版社和网络作者，推出大量原创网络小说。已拥有庞大读者群的中国移动、中国联通、中国电信则进一步加大与版权机构和个人的合作，提升移动阅读服务。此外，亿部书城、豆瓣阅读等也在扩大自己的读者群。
在这些网络文学公司中，最受关注的当属被业内称为“老大哥”的盛大文学和近期杀出的“黑马”腾讯文学。经过多年的积累，盛大文学已探索出自己的模式，即签约大量国内知名网络作家，推出海量原创网络文学，同时借助盛大公司资源，将网络文学作品改编成游戏或影视剧，在文学作品版权多元开发上积累了大量经验。
腾讯文学由于腾讯公司的背景而备受关注。因此，腾讯文学甫一亮相，便成为关注的焦点。据程武介绍，腾讯文学是腾讯“泛娱乐”战略布局的重要一步，有三大品牌：男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书。在内容上，腾讯文学在推出原创网络文学的同时，加大与传统出版社合作，共同推出传统图书电子版，并将重点关注文学衍生品的开发，向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。
版权内容成为竞争关键
腾讯、百度、新浪等多家互联网巨头的高调加入，让网络文学竞争更加激烈。这一格局下，盛大文学一家独大的局面能否被打破？“虽然目前网络文学市场出现‘百家争鸣’的状况，但在短时间内还难以撼动盛大文学行业第一把交椅的位置。”易观国际分析师王珺在接受中国知识产权报记者采访时分析，盛大文学在pC端网络文学领域，几乎垄断了全部原创内容和网络作家资源，且在网络小说版权多元化开发方面有着成熟的经验，这是其他任何一家网络文学公司都不可比拟的。他表示，在两年内，网络文学市场格局不会发生颠覆性改变。
北京掌中浩阅科技有限公司副总裁韩晓波对这一观点表示认可：“多家比拼和较量在所难免。由于我国网络文学还处于高速发展的初期阶段，市场还有巨大的挖掘空间，再加上由于文学的特性，需要多年的积累，需要持续地投入和长期培育用户群，未来或会出现多家巨头共存的现象。”
不过，王珺也表示，腾讯文学的上线的确将给盛大文学带来冲击。“两家文学公司背靠不同资源和背景的母公司，特点各不相同。盛大文学具有不可比拟的内容优势，但在移动阅读和渠道方面，却比腾讯略逊一筹。腾讯文学借助腾讯在即时通讯和游戏方面的积累，拥有庞大用户群和渠道优势。但作为后来者，要在短时间内积累庞大的版权内容，还是有些困难。
面对众多互联网公司的涌入，大多网络文学运营商表现出积极开放的心态。盛大文学和腾讯文学均对本报记者表示，他们欢迎更多企业加入到网络文学市场中来，所有参与者都可为网络文学产业和用户创造价值，这对推动网络文学产业的升级和进步利好。
“未来市场的竞争，将是内容资源的比拼，也就是作品版权的竞争。”韩晓波表示，从现有竞争格局来看，为争夺内容版权，丰富自身内容，各家公司纷纷在提高作者待遇、保护签约作家权益上下功夫。得益于这些优惠措施，网络文学作者将会获得更高的“估值”，提高其创作积极性，进而产生出更多优质的作品。
“在内容为王的时代，要想把网络文学市场做强做大，还需要在多方面下功夫，既要注重培养作家、提高作家待遇，又要营造良好的版权环境，维护作者权益。更为重要的是不断打造精品作品，鼓励文学作品创新。”王珺表示。（姜旭）
(编辑:肖悦)
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