新冠肺炎疫情发生后，数字技术的强大韧劲和支撑作用更加凸显，“线上消费”“云端办公”“码上防疫”和“网络授课”等数字经济运作形式高度繁荣。今年的《政府工作报告》也指出“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中 发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。”
而就在今年“中国品牌日”期间，作为第九个国家级新区，青岛西海岸新区借势开展为期一个月的“2020中国品牌日．线上品牌节”系列推广活动，吸引近千万人次关注热度，一批新区名企、名品、名产等接连亮相，线上线下业态进一步深度融合，新业态、新模式、新场景迅速普及，传播西海岸品牌力量，引起广泛社会反响。
这是在以数字经济为代表的新产业新业态蓬勃兴起的背景下，青岛西海岸新区借势发展，寻求品牌营销数字化转型破局的重要实践。
数字经济开创品牌发展新模式
2020年注定是不平凡的一年，受新冠肺炎疫情影响，今年的中国品牌日活动也转为云端，全国各地纷纷举办各式各样的线上主题活动，展示品牌发展成果，让消费者在线参与互动体验，足不出户感受品牌魅力。
为深入贯彻落实品牌兴区战略，提振品牌消费，拓宽企业线上推广渠道，在今年“中国品牌日”期间，青岛西海岸新区推出了“2020中国品牌日．线上品牌节”系列活动。此次活动根据企业特点、产品特性划分主题，每个主题直播周采取“白天探秘＋晚上带货”的品牌营销新模式，推动新区品牌推广由单向传播向双向互动转变，引领消费者了解新区品牌，建立对新区品牌的信任，培养品牌“消费惯性”。依托直播为新区品牌赋能，提升品牌价值，助推新区企业踏入获取直播红利新格局。进一步优化品牌推广模式，深入推进精细化直播营销新战略，为实现新区品牌高质量发展树立新标杆。
此外，此次活动依托5G直播作为品牌与消费者之间双向互动交流的载体，为新区品牌打造了新交互、新形态和新场景，开创新区品牌传播的四个“第一”：第一次实现了新区多会场5G连线直播；第一次开展新区多行业主题直播；第一次成功完成多场次系列直播；是全国品牌推广方面的第一次尝试。
5G时代背景下，青岛西海岸新区积极响应“发挥品牌引领作用”的国家战略，运用5G新基建推动新区品牌数字化，为新区品牌赋能，彰显新区品牌建设力量。
从品牌兴区到品牌战略定位规划，从品牌生态的持续优化，到品牌增长级示范引领，青岛西海岸新区先行先试，善作善成。为进一步落实“品牌兴区”战略，引入优质资源助力西海岸新区品牌发展，在今年中国品牌日期间，青岛西海岸新区与山东省互联网传媒集团签署品牌推广战略合作框架协议，今后双方将在品牌推广、电商培育、5G短视频直播等方面加强战略合作，携手并进，共同讲好西海岸品牌故事。
多项并举品牌发展后劲十足
在现如今的市场经营中，越来越多的企业已经认识到品牌竞争的重要性，可是限于实力、能力等方面因素，难以快速高效创建自己的品牌。
近年来，在品牌兴区的战略背景下，青岛西海岸新区从擦亮“名片”提升新区知名度、促进区域经济发展出发，及时出台了推进品牌发展壮大的政策措施。
早在2016年，青岛西海岸新区就提出“品牌兴区”战略，成立品牌创建推广领导小组，2018年在全国范围内率先设立了专门从事品牌发展工作的品牌推广办公室（现更名为品牌发展中心），同年5月10日，青岛西海岸新区开创了中国单个城市举办“中国品牌日”特色活动的先河，且将“中国品牌日”作为每年品牌推广的重要契机。
2018年开展品牌体验官探访新区活动，来自媒体及在自媒体领域有较高活跃度的市民代表成为自带传播属性的品牌体验官，深入新区体验采访，很好地宣传了西海岸新区各领域品牌。2019年开展青岛西海岸新区快消品“瑯琊榜”评选，同期举行2019青岛西海岸新区快消品品牌展览会，集中展示新区消费品类产业行业品牌，进一步扩大了西海岸新区快消品品牌的影响力和知名度。
这些形式多样、丰富多彩的品牌主题活动在集中展示近年来西海岸新区本土品牌发展成果的同时，进一步增强了当地居民对本土企业、本土品牌的信心，从而进一步发挥品牌引领作用，推动西海岸新区供给结构和需求结构的全面升级。
日前，新区正在编制品牌发展“十四五”规划，落实品牌发展扶持政策，完善品牌发展专家智库，人民日报中国品牌发展研究院青岛分院落户新区，成立首个企业品牌智库专家工作站。青岛西海岸新区正搭建全球品牌智库高地、聚集全球品牌营销机构和人才，从意识提升、科学诊断、决策咨询、系统培育和专业支持等角度为新区品牌发展做好上层建筑建设，为西海岸新区集聚全球知名品牌创意总部、搭建全球品牌数字化转型示范平台、组建全球品牌教育网络打好基础，进一步推动新区品牌创建推广工作研究和科学决策。
品牌新区助推产业高质量发展
知名品牌的聚集和活跃情况，在一定程度上反映着地区经济的发展状况和自主创新能力。近年来，在品牌兴区的战略背景下，西海岸新区发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构改革，涌现出澳柯玛、双星、明月海藻、琅琊台、圣元等一批具有新区特色的产业品牌，为实现新区产业高质量发展树立了标杆。
据介绍，截至目前，西海岸新区共有双星、赛轮、海尔、海信4个品牌荣膺年度“亚洲品牌500强”；双星、赛轮、圣元、澳柯玛、海尔、海信6个品牌入选“中国500最具价值品牌”；全区拥有中国驰名商标25件；省市名牌279个，省市知名农产品品牌49个。
这些带有地方特色的经济品牌，不仅提升产品的竞争力和附加值，为区域内品牌产品企业带来无限商机，还对促进地方经济的发展具有独特的作用，为调整产业结构、增加农民收入、壮大区域经济和全面建设小康社会做出了应有的贡献。可谓是叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。2019年青岛西海岸新区作为年度品牌案例被《中国品牌战略发展报告》收录，荣登山东名片品牌影响力TOP榜。新区还荣获“全国家电电子及船舶产业知名品牌示范区”，成功创建“国家家电产品质量提升示范区”，获批创建“全国海藻生物产业知名品牌示范区”，获评全省唯一的国家消费品工业“三品”战略示范区。
通过整合各方资源，西海岸新区在短时间内快速放大区域、企业及产品品牌效应，充分挖掘市场潜力，在吸引众多企业参与的同时，切实为广大市民带来消费福利。
据介绍，未来，青岛西海岸新区将积极探索有效路径措施，扎实推进新经济形势下新区品牌创建推广工作。进一步深化品牌培育，推动企业转型升级。借助5G互联网技术，聚集人才、产业等相关行业要素，推动新区更多企业向“互联网＋”新经济模式转型，为本土品牌提升和区域品牌发展搭建新平台，抓住本轮在线新经济红利爆发契机，引领区域营销和企业品牌营销从传统模式上行，做好线上推广，强化品牌传播，发挥品牌效应。利用全媒体矩阵手段扩大新区影响力，继续发挥微信公众号、今日头条等媒体矩阵传播优势，与抖音、腾讯视频等多平台建立长期合作关系，坚持“先行先试”“善作善成”理念，充分发挥品牌引领、赋能和链接的作用，在促进西海岸新区各项工作弯道超车、跨越升级的同时，为中国经济品牌化发展课题，总结经验、做出示范、贡献力量。
“‘影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨’是新区城市四张名片，如今，啤酒城、凤凰之声、灵山湾、青岛世界博览城的发展与运营，预示着四张城市名片开花结果，成就显著。新区未来城市品牌发展之路，更加清晰明朗。”山东省品牌建设促进会专家委员会主任谷源强表示。（记者 王登海）
