据媒体报道，自“甜野男孩”丁真走红以来，多个公司提交了“丁真”商标注册申请，类别涉及日化用品、教育服务、网站服务等。在中国商标网上，有12个商标是在“丁真”走红后开始出现，有直接申请注册“丁真”商标的，也有申请注册“丁真真”“丁真笑”商标的，让人啼笑皆非。
注册商标也要“”蹭流量“傍名牌”的现象不是才出现。在今年2月初至3月底，国内多地出现申请人将与疫情防控相关的“雷神山”“火神山”及包含“新冠”“李文亮”“钟南山”等字样申请商标注册，引发热议。为何商家如此热衷抢着注册网红人物商标？背后原因值得深思。仔细思量，一是商标抢先注册后将会获得巨大的经济利益，在利益面前，引得不少商家和中介公司突破公司文化底线。二是商标注册中介公司推波助澜，过分倚重“流量效应”。三是法制机制不够健全，执法力度不够，处罚力度过小，警示效果不明显。
商标代表着公司的产品生命力，是产品的符号象征，理应符合公司的企业文化特征。若是一味的追求“名人效应”“流量效应”，罔顾公司文化，最终也只能昙花一现，给商标市场带来负面影响，影响其健康发展。
规范商标注册行为，在立法上要进一步明确商标注册的主体责任，针对恶意抢注商标要细化非正常商标的类别及处罚措施，推进“关口前移”，在审议和异议阶段严厉打击非法抢注商标行为，采取提前审查和并案集中审查，从严适用法律法规，坚持“申请在先”“使用在先”原则。同时，可以对最先使用商标的地区开放“保护期”，提升商标注册服务温度，对审查出来的属于恶意抢注商标的主体要开出有威慑力的“罚单”，让恶意抢注商标者闻风丧胆，不敢逾越法律红线。
企业也要本着诚实守信原则，自觉抵制非正常或非善意商标注册行为，增强责任使命感，深入学习商标法律知识，增强法律意识。商标代理机构、商标审查机构要发挥带头作用，对不符合商标注册条件的要及时拦截在外，特别是“傍名牌”现象，坚决不予帮办，从严审查，正本清源。从商标注册时起就应该在法律之下规范运行，保障合法经营者权益。
根治恶意注册商标行为，需要多方联合发力，健全法制建设，强化舆论正面引导，加强市场监管，严整治处罚，才能让恶意注册者意识到自己行为的法律后果，也才能还商标注册一个湛蓝的天空，逐渐规范商标注册行为，避免“傍名牌”现象屡屡出现。作者：周茂盛
