3月16日晚上10时许，北京市市场监管综合执法总队和朝阳区市场监管局执法人员，来到位于朝阳区酒仙桥的360公司总部，针对央视曝光的医疗“山寨广告”“虚假广告”了解情况。360搜索连夜发布致歉声明，称已成立调查组对涉事代理商及相关账号进行彻查。UC也回应称，对相关违规内容已排查下架。（3月16日《北京青年报》）
在2021年央视“3·15”晚会上，UC浏览器和360搜索被点名，披露了其医药广告造假链条：有广告代理公司借助“自述文章”，变相通过上述平台向消费者投放虚假医药广告，且两平台仍可借公立医院之名进行竞价排名投放广告。早在2016年魏则西事件发生后，360搜索就曾公开承诺放弃一切消费者医疗商业推广业务。
涉及医疗的“山寨广告”到了何种嚣张的程度？媒体的调查显示：用户在360搜索引擎里搜索相应的“公立医院”，出现的就是“山寨医院”的虚假广告。而在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病的经历。其中一篇网友的“自述文章”，称按“某老师”给的方子服用后血糖恢复稳定，胰岛素都停用了。
为“山寨医院”充当“罪恶打手”的是所谓的广告代理公司，文化传媒公司，而最终将患者一起拉到陷阱里的就是各家搜索引擎。显然，这是唯利是图到了极点的表现。专家是子虚乌有的，疗效是神乎其神的，评论是事先写好的，就连点赞数量也是花钱买来的。足见，这些“罪恶帮凶”是多么可恨。监督管理部门能够在“央视曝光”的第一时间连夜追查“虚假广告”是值得肯定的。但是，需要提醒的是，治理“欺骗患者”“坑蒙患者”的行为，不能只是追查“虚假广告”，不能只是下架“虚假广告”。与“山寨广告”相比，背后的“山寨医院”更可怕。
每一条“山寨广告”的背后，都会有着一所“山寨医院”，都会有着一群“山寨医生”。“山寨广告”只是表象，而“山寨医院”“山寨医生”才是需要治理的根本。一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，就令网民深恶痛绝。搜索结果与出钱多少有关，与网民真正想要的内容却相差甚远，搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖。早在2016年，各家搜索引擎表示要进行整改。为何治理了那么久，这种医疗“虚假广告”依然存在？最根本的问题在于灰色利益太诱人了，是“骗子医院”太嚣张了。
因此，封锁“山寨广告”只是第一步，查处“罪恶帮凶”只是第二步，最需要走踏实的一步则是要揪出背后的“山寨医院”和“山寨医生”。最后向患者举起刀子的，是那些唯利是图的“山寨医院”“山寨医生”。
“山寨医院”不除，“山寨医生”不除，患者只能是躺在手术床上“待宰的羔羊”。 打击“山寨广告”，别忘了揪出背后的“山寨医院”！作者：郭元鹏（作者系天府评论新闻观察员）
