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2020年9月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。
《意见》强调，要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。
自2014年媒体融合上升到国家战略以来，媒体融合正加速、全面、深化发展。推进媒体融合深入发展，媒体面临新考题、新挑战。
今年，受新冠肺炎疫情影响，主流媒体因时而变、逆势而上，融合发展也呈现新特点：
一是，凭借权威性和迅速的响应能力，主流媒体及时传播一线疫情，缓解大众信息焦虑，效果明显。在新媒体端的数据表现亮眼，流量呈现爆发态势。CSM媒介研究疫情防控期间用户媒介接触行为调查显示，中央级频道和省级上星频道增长明显，收割了大量的收视时间，其中，中央级频道收视时长增长比例超过70%。另外，受疫情影响，很多报纸订阅数下降，但是报社全力发展新媒体平台，及时补位，新媒体数据增长突飞猛进。
二是，为创新话语表达，提升信息传播的贴近性、服务性，新技术、新应用、新形式更深入地同媒体内容生产、公众服务活动相结合。疫情防控期间，中央广播电视总台“央视频”App客户端“疫情24小时”专题页面，开启了武汉“火神山”和“雷神山”两家医院建设现场的慢直播，24小时不间断呈现现场施工实时画面，开通直播不到三天时间，累计访问量超过两亿人次；人民日报发布的“疫”线vlog专题视频，从抗疫一线护士视角，讲述了疫情中普通武汉市民的个人故事，普通人的讲述带给观众更强烈的现场冲击感和精神共鸣，多篇报道获得“10万+”点击量；为助力经济复苏和脱贫攻坚，从地方电视台到中央广播电视总台，从行业报到人民日报，都纷纷试水直播带货，彰显媒体责任担当。
三是，主流媒体与新媒体平台合作、融合更趋常态化。主流媒体与新媒体平台合作可以实现优势互补，既可以发展主流媒体的权威性、品牌传播力优势，又可以发挥新媒体平台技术优势、用户群覆盖优势，实现1+1>2的效果。比如，央视新闻新媒体、电影频道融媒体中心与腾讯微视共同发起话题“武汉加油！中国加油！”，10余位央视新闻主播参与录制“武汉加油”互动视频，播放量累计过千万；今年全国两会召开期间，新华社联合知乎发起“两会云问答”，通过宏大政治主题的故事化表达，让两会报道出新出彩，引起网友广泛共鸣，受到业界普遍好评。
当然，受内外部环境的影响，2020年媒体的融合发展也面临新挑战。比如，受新冠肺炎疫情影响，广告收入下滑，经营压力大；传统媒体人才流失状况未得到有效缓解，媒体人才的吸引力不足，这都成为制约媒体融合发展的重要因素。但是，促进传统媒体与新兴媒体的深度融合，加快提升传统媒体的触网水平、能力，是深化媒体融合的关键与要义。人民日报、央视总台、新华社等的媒体融合实践为中国经济传媒协会的会员媒体提供了可借鉴的生动案例。
读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%。媒体融合进入新时期，打造新型传播平台，建成一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，必须做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。
如今，中国经济传媒协会会员媒体的融合发展正迈向新台阶，多平台分发已成常态、“两微一端”的内容生产力和影响力持续扩大，新技术、新应用纷纷试水，媒体服务意识、服务水平显著增强，版权保护意识进一步提高。但是，融合过程中仍存在诸多问题。比如，新媒体内容原创度低，网络传播力有待增强，优质内容非授权转载侵权现象严重，与用户互动、服务用户的意识需要加强。
本报告由中国经济传媒协会指导，《传媒茶话会》发布，“原本区块链”“铀媒”提供技术支持，共采集107家会员媒体的90个微信公众账号、79个新浪微博账号的新媒体数据信息。以2019年9月1日—2020年8月31日期间的数据作为分析样本，对会员单位新媒体平台构建、传播、引导、服务作出全面数据分析，实现更客观的认识与评价，帮助会员媒体了解自身优劣势，结合行业发展方向与趋势，采取契合实际的解决方案。
本次调研，对107家会员媒体“两微一端”的采集分析结果表明：87%的媒体拥有微信公众号，89家在监测周期内有文章发布；64%的媒体拥有微博官方号，62家发布了微博；43%的媒体拥有自有客户端；所有媒体都拥有自己的官网；约有37家媒体已经完成以上所有新媒体载体布局。
本报告利用“原本区块链”“铀媒”大数据能力，对会员媒体运营情况进行论述。根据各会员媒体发展情况进行归纳总结，提出媒介融合的三点建议：一是，加快媒体融合向纵深化、智能化发展，增强新型主流媒体建设能力；二是集中优势、聚焦资源，走集约、高效的新媒体发展之路；三是以保护版权为抓手，巩固主流媒体影响力，让版权资产价值最大化。
（编辑：白逸群实习编辑：王镇杰）
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