“数据”跨界互联•数聚未来：CDAS2017，一场数据人共享的盛筵

今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《O2O引燃地图争霸战》，如果您对O2O引燃地图争霸战感兴趣，请往下看。

移动互联网的重要入口--手机地图这块大的蛋糕正被各家互联网企业疯狂争抢瓜分，就连一向只专注买家与卖家的淘宝也出手了：近日消息，淘宝低调推出地图服务，正式加入各方英雄厮杀的手机地图战争中。

出云咨询互联网行业分析师白东益表示，一些过去花在UC浏览器、新浪微博上的时间开始转移到地图应用上。而除了寻常的导航应用外，地图还能虚拟社交、电子商务，变成浏览器更不在话下。

据艾媒咨询最新报告，截至2012第二季度，中国手机LBS累计用户达到2.17亿，相对于上个季度增加19.2%，增速有所上升。并预计2012年中国LBS个人市场规模将达到36.78亿，同比增加135%，预计2013年整体个人市场规模将达到70.3亿。

这个数字足够震撼，我们来看下国内手机地图的瓜分局势以及淘宝需要面对的一系列的挑战吧：

谷歌地图

1、谷歌地图：谷歌地图是地图战场中的元老，地图的秒杀一切的重要性无疑让苹果心惊胆战，虽然谷歌地图遭到苹果的边缘化，但是与谷歌地图这个老将相比，淘宝地图简直就是小盆友一个。

2、高德地图：此前相对幕后的传统导航公司高德软件在今年圈内声名鹊起。一方面是苹果在最新发布的iOS6地图中，采用的是高德的数据、内容和服务，二是，高德宣称，它在移动端上收获的用户今年将过亿。与高德地图相比，淘宝地图要想超越它简直好比穿越铜墙铁壁，能不能后来者居上有待时日检验。

3、苹果地图：苹果发布新的操作系统iOS6后，苹果不仅不让iOS6中的地图应用使用谷歌的地图服务，还将把所有第三方应用的地图数据请求导向自己的地图服务器，剥夺谷歌绝大多数的移动地图流量。虽然苹果地图屡次出漏洞，但是这个对于淘宝地图来说强大的对手还是很难对付的。

4、诺基亚地图：三季度财报显示，诺基亚地图仍在亏损和下滑。虽然收购美国Navteq获得的地图，被视为诺基亚优质资产，其也将被植入Windowsphone8中，但是诺基亚指望Windowsphone8的梦想被业界普遍质疑，别说是手机地图，能不能撑得下去还要另说。毕竟是瘦死的骆驼比马大，诺基亚地图临死之前谁都不能轻视它，更不用说新加入战场的淘宝地图。

5、百度地图：百度相关负责人近日证实，百度地图部门已于近期拆分为LBS事业部。作为互联网的老大，百度一直不出手，李彦宏这一出手就是厉害的，听听就让人心惊胆战，别说是新来的淘宝地图。

6、腾讯地图：腾讯在移动互联网方面从来就是先知先觉的，不仅马上布局了微信，对地图更是展开布局：腾讯SOSO地图推出一项被网友吐槽为查岗利器新功能"找TA"，其实这是一项在地图上查看对方实时位置的功能，腾讯的粘人功夫想来都是一流的，它庞大的用户群是淘宝地图锁不能比的。

7、搜狗地图：搜狗也加入了地图的战争，推出了搜狗地图语音导航iphone版。搜狗地图不但长期占据"导航"分类免费榜单第一名的位置，更是在苹果"地图门"后，成为中国区AppStore推荐的地图精品，对于淘宝地图来说，这个对手也不弱。

据了解，2011年前11个月，在O2O市场的投资金额近70亿元人民币。此外，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。淘宝进军地图很明显的目标就是O2O。O2O和本地生活服务领域这块是手机地图蛋糕最具诱惑力的部分。

对于淘宝地图来说，也许基本的地图和方位服务占不了优势，但是淘宝地图贯穿淘宝本地生生活、淘宝旅行和一淘逛街几大模块，开放使用范围非常广。提供本地商户信息和折扣信息等内容打通线上和线下服务却是强项。

O2O市场的规模效益早已不同于昔日，各大互联网巨头纷纷寻找O2O领域立足点。在很多人看来，O2O领域是诞生下一波千亿市值大公司所在。李开复O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式的力量。

我们来看看国内的O2O的发展格局及互联网巨头的O2O布局是怎样的吧：

关键词一：团购O2O

现在大热的团购网站就是最典型的O2O模式。团购网站诞生初期，都以本地化生活服务为核心，提供的产品多为餐饮、美发、KTV等，消费者在团购网站上购买了这些产品然后去线下享受服务。不过目前团购的发展已经偏离了最初的目标，很多国内团购网站都开始变得越来越像B2C网站，提供的产品大多为邮购产品。正是看到了巨大的市场前景，很多创业者都选择了O2O模式进行创业。而中国目前也有200多个airbnb类型的网站：爱日租、蚂蚁短租、途家、游天下、小猪日租等等。

据悉，国外已经迈入10亿美元俱乐部的Airbnb，目标餐饮服务商Grubwithus、养生服务商Spafinder、租车服务GetAround、移动版分类信息服务Zaarly都获得大量投资机构的关注。

关键词三：腾讯O2O

腾讯已经明确了的O2O方向。不久前互联网大会期间，马化腾曾表示，腾讯基于手机QQ和微信做了大量跟LBS有关的服务，目前接口每天对LBS的调用高达7亿次，这是典型的O2O服务，而二维码是打通线上线下的关键入口。腾讯O2O，携着2亿微信用户量与电商、支付功能高调入市。9月18日，腾讯旗下的第三方支付平台财付通宣布，正式展开与微信的合作。据悉，微信和财付通捆绑在一起，依托微信的摇一摇、二维码扫描等功能，有针对性地开发出各种支付方式，实现O2O线上支付与线下商务的整合。

腾讯的O2O优势：

1）微信无与伦比的规模数和用户活跃度，对用户的超强粘性；

2）链条优势，大巨头腾讯涵盖了从广告资源到入口到支付的资源；

3）有特色的验证码，为商家效果评估提供了依据；

4）人才。就连互联网资深人士白鸦也不忍在称赞道：腾讯在无线互联网上确实是大佬们表现最好的一个，微信成了，然后借力微信去切O2O。微信，是靠收购FOXMAIL得来的张小龙操盘；本地生活，是靠收购康盛创想得来的戴志康操盘；张小龙+戴志康一合体，腾讯O2O接下来成功的概率也很大。

但是也有不同看法。天使投资人、中陛资本合伙人丁辰灵在微博上评价称：1.腾讯投资部的朋友问我对O2O的看法，我说O2O很美，美到可望而不可即。2.问我对微信结合O2O的看法，我说线下都是脏活累活，微信虽然猛，但是无法持久。

关键词四：百度O2O

随着百度LBS事业部的成立，百度O2O布局思路也日渐清晰。百度则将从地图、身边信息、LBS商务广告实现'基于地理位置O2O广告'的愿景。

目前中国O2O的整体趋势是：一、小的O2O公司将被挤掉，二、垂直化领域是O2O的重点。国内各大互联网公司纷纷进入地图搜索和O2O市场，LBS和O2O领域有足够的发展空间。

总之，淘宝此次加入这场手机地图与O2O的群雄争霸战，毫无疑问，本来已经混乱的格局再次产生了的分裂。（【IT商业新闻网讯】记者王淇）

名词解释：

O2O

O2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。国内首家社区电子商务开创者九社区是鼻祖。

业界观点：

易观国际：手机地图市场将进入新一轮高速增长期

新华网

易观国际最新发布的一份报告指出，未来几年内，中国手机地图市场将进入新一轮高速增长期，预计今年年底中国手机地图累计账户数将达到２。８７亿，在移动互联网用户的渗透率为４７。４％。至２０１５年，累计账户规模则有望超过６亿，渗透率将达６４。６％。

１９９９年，国内首家互联网地图服务商ｇｏ２ｍａｐ上线，互联网地图行业进入探索期，此时没有明确的产业化政策，而且技术水平不完善，但市场需求初见端倪，运营商全面切入，Ｓp化淘金成为行业发展的第一个高潮。

易观国际分析师闫小佳认为，２００８年前后，市场准入政策出台，随着地图数据精确度和质量全面提高，地图内容越加丰富，卫星、实景、动态交通等数据相结合，手机地图产业进入高度同质化的无序竞争高潮。

但是２０１０年经历了卡位之战，资本市场开始遇冷，手机地图市场全面盘整，厂商数量快速下降，众多中小厂商陆续退市或被兼并重组。

２０１２年，随着大量跨行业的大型厂商入市，市场格局突变，转向以下载渠道和预装渠道竞争为主，对用户的管理能力、信用服务体系成熟度、用户数据挖掘能力成为竞争关键。

闫小佳认为，当前，以位置生活服务平台为代表的云化网络高价值用户争夺战开始，手机地图结合深度信息，包括海量商户信息、商家评论、预定、外卖、团购、优惠等信息，整合成为发展趋势，经历行业洗牌之后，市场将进入新一轮高速增长期。（记者张舵）

业界争霸：

百度与高德抢夺手机地图市场份额

投资者报

手机地图正成为移动互联网的重要入口，由此也成为众多公司争夺的新焦点。

网络巨头百度近日也成立LBS事业部，将百度地图作为其布局移动互联网的战略级产品来开发。新版的百度地图谋求平台化发展，本地生活服务信息成为一个重要的发展方向。

而发力手机地图较早的高德地图近日宣称，手机地图将成为移动生活服务的入口，甚至发展成为一站式的生活门户。

业内人士指出，手机地图将从纯粹查询路线向生活消费决策的服务转变，作为生活类信息的导航网站，用户只要点开地图，就可以看到各种垂直的生活服务信息，而这也将成为竞争取胜的关键。

百度地图反超高德

高德副总裁郄建军近日公开表示，手机地图将带出各种各样的生活服务，以及后向收费、广告等商业模式，这一市场前景非常巨大。

郄建军对于未来高德地图的愿景是，以地图为基础，叠加各种各样的第三方的生活服务信息，然后通过高德地图或者第三方App提供给用户。

而一直在O2O领域探索的百度也将本地生活服务作为百度地图的重要功能。目前百度地图和高德地图都推出了各类频道，用户可以查看到附近的商家、优惠活动等生活服务信息。

为了丰富用户可以选择的应用，手机地图运营商采取开放平台的策略。郄建军表示，生活服务是需要落地的，每家公司都不可能做大而全，都是专注于一个细分的服务市场，而地图是最容易把这些服务整合起来的。

而百度地图将提供“完全开放、平等的支持与服务，将以ApI调用的方式”，免费向开发者和合作伙伴提供并更新各种数据资源，如地图数据、交通数据、卫星影像数据等。

这也意味着目前国内最大的两家手机地图运营商采取了同样的运营策略，这将加剧两者的竞争。

根据易观国际发布的《中国手机地图市场专题研究报告2012》数据显示：今年第2季度，百度地图、高德地图以及谷歌地图分别以21.3%、19.3%、19.0%的比例占据中国手机地图活跃用户市场份额前三名的位置。

值得注意的是，在今年的一季度，易观国际发布的这三家手机地图运营商的累计用户市场份额排名是，高德地图26.3%、谷歌地图23.2%、百度地图13.6%。

“受限于牌照问题和iOS系统全面放弃预装谷歌地图，谷歌地图在中国市场的份额短期内很难恢复，而百度地图已经完成了追赶阶段，百度地图和高德地图将成为主要的竞争者。”一位业内观察人士对《投资者报》记者表示。

本地生活服务成关键

业内人士指出，未来的手机地图市场竞争中，最重要的不再是定位、路线规划、地图图层等手机地图的基本要素，而是整个地图平台体系建设最上层的用户管理以及生活服务等能够提升用户活跃度的服务。

在4.0版中，百度地图推出附近的团购、附近的优惠、附近的外卖。而团购商户资源、优惠资源和外卖商户资源，由百度地图聚合自合作商家，这些商家包括大众点评网、食神摇摇、去哪儿等40多家数据合作商家。用户除了可以下载优惠券，手机支付的打通也闭合了本地生活服务。

互联网资深人士洪波认为，O2O是百度比较看好的领域。实际上，百度两年前已经开始探索本地生活服务运营。从百度身边、百度有啊到爱乐活，百度一直在O2O领域探索，不过成绩并不尽如人意。

业内人士指出，互联网人对传统理解不深，线下人才无法融入纯互联网公司是一个重要原因。而作为传统导航公司的高德，从2B向2C转型的过程中，同样面临这样的问题。

此外用户活跃度较低成为手机地图发展面临的主要问题之一。据百度方面提供的数据显示，百度地图4年来已经覆盖用户数7700万。而高德方面透露，目前高德地图拥有25.7%的市场份额，手机地图用户已突破8500万，绝大部分用户来源于安卓市场。

但由于用户活跃度较低，仍难以支撑广告以及O2O业务。易观国际的数据显示，虽然目前手机地图累计账户数已经突破3亿，但日均活跃度却不足3%。

也就是说用户每天使用地图产品的频次只有几百万，然后平摊到每个城市甚至每个地区，再到每个手机地图应用，最终的用户数量并不足以打动商家和广告客户。

对于餐饮、娱乐等线下商家来说，手机应用能够辐射到的活跃用户最可能成为其潜在用户，也最容易获取收益。因而对于手机地图厂商而言，日均活跃用户数则代表着与生活服务提供商以及广告平台提供商的议价能力。

对于手机地图的盈利模式，郄建军认为，虽然目前手机地图与移动互联网类似，还看不到清晰的收入模式，但随着增值服务、广告、购票等产品在手机地图上的出现，仍然预示着手机地图在未来将有更加清晰的商业模式。

（编辑：秦韵）

好了，关于“地图”O2O引燃地图争霸战的内容就介绍到这。